Tuesday, October 03, 2006

agencia que grabó el video del Congreso

EMPO BBDO: 'ESPERAMOS QUE NO HAYA CONSECUENCIAS'

La agencia que grabó el vídeo del Congreso: 'Es una publicidad llevada al límite; había que arriesgarse'

Se trata de actores a sueldo que participaban en la campaña 'Levántate contra la pobreza'

Fotograma del vídeo en el que aparecen los jóvenes en el Hemiciclo.

ADEMÁS

Actualizado martes 03/10/2006 13:39 (CET)

RAQUEL QUÍLEZ (elmundo.es)

MADRID.- "Es una publicidad un poco llevada al límite, pero había que arriesgarse". Así explica Siscu Molina, director creativo de Tiempo BBDO Barcelona, la campaña más sonada de los últimos años. El vídeo del falso robo del escaño de Zapatero pretendía que "la máxima gente posible" se sumase a la acción 'Levántate contra la pobreza', impulsada por la ONU para el 15 y 16 de octubre dentro de su Campaña del Milenio. Está por ver el éxito de la convocatoria, pero la agencia ha fijado los cimientos a conciencia: toda España habla de ella.

El vídeo, difundido el pasado sábado a través de un blog y You Tube, muestra cómo un grupo de jóvenes entra en el Congreso de los Diputados colándose por una ventana, 'roba' la butaca del presidente del Gobierno y deja en su lugar una nota con el mensaje: "Zapatero, el 16 de octubre en pie contra la pobreza". En teoría, pertenecían a un grupo llamado '4 gatos' y pretendían concienciar acerca del hambre en el mundo y llamar a la movilización para erradicarla.

Después resultó que no, que eran actores a sueldo de una agencia de publicidad, Tiempo BBDO, que a su vez trabaja para la ONU y por la difusión en España de su 'Objetivos del Milenio'. Tampoco habían "asaltado" el Congreso y mucho menos habían robado la silla presidencial. Todo es una producción publicitaria.

Siscu Molina, responsable creativo de la agencia, explica que el vídeo es un montaje rodado en varias localizaciones. Sólo parte de las imágenes han sido grabadas en el interior de la Cámara baja, "a la que se entró y de la que se salió por las puertas", utilizando una acreditación. Molina explica que usaron una cámara de vídeo para grabar las imágenes -"lo hicimos en un momento, aprovechando que estábamos dentro"-, como hacen muchos de los visitantes que pisan la sede de la Carrera de San Jerónimo.

Esos fragmentos se sumaron después a otros, obtenidos en diversas localizaciones, y se conformó el vídeo difundido sin descanso en la Red.

Desde un punto de vista publicitario, la campaña es impecable. A un lado quedan las dudas sobre si estaban autorizados a grabar, sobre el uso, legítimo o no, que se ha dado a ese material o sobre quién les acreditó y a cambio de qué.

Y es que, los jóvenes contaron con el apoyo de un funcionario cualificado del Congreso (letrados, archiveros o asesores). Según una nota de la Cámara, esta "complicidad y abuso" del trabajador ya le ha causado la apertura de un expediente disciplinario y se ha dado traslado del resultado de la investigación a la Fiscalía General del Estado para que estime las eventuales consecuencias penales.

"Es un ficción, lo último que esperamos es que haya algún perjudicado. Esperamos que entiendan que es sólo un montaje, que no va más allá", dice el director creativo de la agencia.

Un impacto inesperado

Desde Tiempo BBDO se muestran sorprendidos por el impacto que ha tenido la campaña. "La verdad es que nos ha superado un poco. Lo colgamos el sábado pensando que aún quedaban unos días para la convocatoria", explica Molina.

Añade además que es una acción publicitaria "de muy bajo presupuesto, casi una colaboración altruista". Hace un año y medio que trabajan para este proyecto de la ONU y ya han hecho antes publicidad convencional para ellos.

En concreto, la convocatoria a la que llama el sonado anuncio, "Levántate contra la pobreza", cuenta con una campaña global, que se desarrolla en todo el mundo con publicidad convencional en medios de comunicación. "Pero si además se puede hacer algo concreto en cada país... ", dice Molina.

Lo cierto es que en Tiempo BBDO no son unos profanos en esto del marketing viral. Suya es la exitosa campaña 'Amo a Laura', para MTV, que nació también en Internet, a partir de una asociación ficticia, y que se convirtió en un auténtico bombazo que sedujo al sector publicitario en el pasado festival Iberoamericano de San Sebastián.

"Son impresionantes las posibilidades que tiene Internet para que cualquier cosa se convierta en un fenómeno. Es donde más al límite se pueden llevar las cosas. Estamos muy por la labor de seguir investigando por este camino", sentencia por último Siscu Molina.