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Thursday, October 13, 2011

Presidente Sebastián Piñera promulgó la ley que crea el Ministerio de Desarrollo Social

Presidente Piñera promulgó la ley que crea el Ministerio de Desarrollo Social

13 de octubre de 2011

En una ceremonia realizada en el Palacio de La Moneda, lugar donde estará la nueva cartera, el Mandatario recalcó que este logro "no solamente significa cumplir un compromiso de nuestra campaña, significa también una inmensa esperanza para 2 y medio millones de chilenos que viven en pobreza y también para una clase media emergente, que muchas veces vive con permanente temor de volver a la pobreza".

Subrayó que la principal tarea del nuevo ministerio será lograr derrotar la pobreza extrema durante su Gobierno, agregando que además "tiene la labor de hacer de nuestro país, un país más justo, con mayor igualdad de oportunidades, en que todos nos sintamos parte de una sociedad que nos ofrece seguridades y que nos ofrece oportunidades a todos".

Dando cumplimiento a uno de los principales compromisos adquiridos durante la campaña presidencial, el Presidente de la República, Sebastián Piñera, junto al ministro de Desarrollo Social, Joaquín Lavín, encabezó esta mañana la ceremonia de promulgación de la ley que crea el nuevo ministerio de Desarrollo Social.

La cartera, que funcionará en el Palacio de La Moneda, incluye la creación de dos subsecretarías: la Subsecretaría de Servicios Sociales; encargada de articular las acciones del Senama, Conadi, Fosis, Injuv y Senadis, y coordinar con otros ministerios el sistema de protección social; y la Subsecretaría de Evaluación Social, que buscará mejorar el impacto de las políticas y programas sociales, y que además se encargará de evaluar y controlar los ya existentes.

El Jefe de Estado explicó los objetivos que persigue el nuevo ministerio, señalando que "tiene como primera prioridad, lograr derrotar la pobreza extrema durante nuestro Gobierno".
"Además, tiene la labor de hacer de nuestro país, un país más justo, con mayor igualdad de oportunidades, en que todos nos sintamos parte de una sociedad que nos ofrece seguridades y que nos ofrece oportunidades a todos", agregó.

Afirmó que la promulgación de la ley, "no solamente significa cumplir un compromiso de nuestra campaña, significa también una inmensa esperanza para 2 y medio millones de chilenos que viven en pobreza y también para una clase media emergente, que muchas veces vive con permanente temor de volver a la pobreza o de enfermarse y no tener salud, o de llegar a la tercera edad y no tener una pensión digna, o no poder financiar la educación de sus hijos".

Asimismo, destacó la importancia de que la nueva cartera funcione en el Palacio de La Moneda, como una señal de la prioridad que tienen para el Gobierno las políticas sociales y el combate a la pobreza. "Ministro, quiero invitarlo a que entre a su nueva oficina, y aquí tengo las llaves, pero queremos que junto con usted entre mucha gente en nuestro país. Entren los que han estado tanto tiempo postergados, los que han vivido en condiciones de pobreza, la clase media emergente, los adultos mayores, los niños en situación vulnerable, los miembros de nuestros pueblos originarios, también aquellos que sufren de algún tipo de discapacidad", dijo.

El Mandatario explicó que el Ingreso Ético Familiar será el principal instrumento para combatir la pobreza durante su Gobierno, recalcando que "es una alianza estratégica entre las familias más pobres, entre la clase media emergente y el Gobierno de nuestro país, para unir fuerzas y lograr derrotar esa pobreza extrema en los dos años y medio que nos quedan de Gobierno".

Finalmente, remarcó que esta nueva herramienta se sostiene en tres pilares. "El pilar de la dignidad, que van a ser ayudas económicas por el solo hecho de vivir en este país maravilloso. El pilar de los deberes, una ayuda adicional cuando las madres y las familias cumplen sus deberes de que los niños vayan a la escuela, tengan sus controles de salud al día y sus vacunaciones a tiempo. Y el pilar de los logros, porque nuestro Gobierno lo que quiere es premiar el esfuerzo, premiar el logro de todas las familias", aseguró.

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Rodrigo González Fernández
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Guía práctica para afrontar las alergias que ahora se extenderán hasta marzo

Guía práctica para afrontar las alergias que ahora se extenderán hasta marzo

Condiciones climáticas y plantaciones de nuevas especies de árboles modifican período de alergias estacionales.

por Cecilia Yáñez

Ojos llorosos, garganta irritada y congestión nasal. Síntomas típicos de la alergia, un mal que antes los chilenos debían soportar sólo en primavera, pero que ahora se ha extendido hasta marzo. Las razones principales de este cambio son el calentamiento global -que alargó el período de temperaturas cálidas- y las nuevas especies de plantas y árboles introducidas en distintas comunas y ciudades por el aumento de la urbanización y las plantaciones comerciales. ¿Qué hacer para hacer frente a este problema que sólo en Santiago afecta a un 30% de sus habitantes?

Pedro Mardones, especialista en enfermedades alérgicas de la clínica Servet, entrega a La Tercera una completa guía con los alergenos que aumentarán su presencia de aquí a marzo y las recomendaciones para evitar exposiciones innecesarias.

Peor hora: desde 18 horas

En un estudio que Mardones realizó junto con especialistas de la U. de Stanford, establecieron que el peor horario para los alérgicos en Santiago es al atardecer. Esto ocurre, explica, porque todo el polen emitido durante el día y que ha estado viajando kilómetros en el aire (empujado por los vientos), desciende al suelo producto de la humedad y la disminución de la temperatura. En septiembre y octubre esto ocurre entre las 18 y las 20 horas, mientras que en noviembre y diciembre, entre las 21 y 22 horas, explica Mardones. Si es alérgico, por tanto, evite hacer actividades al aire libre en esos horarios y si no tiene opción, debe proteger sus ojos con lentes y cerrar las ventanas de su auto.

Temporada de pastos

En Santiago, el principal problema es el polen del plátano oriental que poliniza fuertemente en septiembre y parte de octubre. En mediciones realizadas por Mardones y publicadas permanentemente en la web pólenes.cl, se han encontrado hasta tres mil granos por metro cúbico de aire producto de la concentración de este árbol en distintos puntos de la capital (ver mapa). Y aunque su peak ya pasó, el nivel de polen al que expone a los santiaguinos durante dos meses marcará la intensidad con que vivirán las alergias que vienen. "Las personas quedan hipersensibilizadas", dice Mardones.

Eso significa que ahora, que llega el tiempo de la floración de pastos, basta una leve exposición a éstos para que los síntomas alérgicos se mantengan constantes hasta marzo. En el caso de los pastos, las comunas más afectadas son las que están en los faldeos cordilleranos, donde hay más abundancia de ellos en jardines como en malezas. A los pastos se sumarán álamos (hasta fines de octubre), nogales (entre octubre y noviembre) y olivos (entre noviembre y diciembre) que está afectando especialmente a la población de Lampa y Tiltil. Mardones dice que es importante que las personas sepan que pueden tener alergias en verano, porque muchas veces las tratan como resfríos sobreinfectado y les recetan antibióticos.

Lugar de vacaciones

Quienes sufren de alergias en la primavera, creen que en el verano una buena idea es escapar al sur del país para disfrutar del aire puro. Sin embargo, monitoreos realizados en Talca y Temuco han revelado que la polinización se retrasa en estas zonas y que el peak de los pastos se produce entre enero y febrero, por lo que aparecen los síntomas de nuevo. Si va a Valparaíso, tiene que cuidarse de la Parietaria Judaica, cuya polinización se extiende hasta noviembre y que afecta a gran parte de la población de la V Región.

Recomendaciones

Con todo este panorama, los alérgicos pueden tomar varias medidas físicas y farmacológicas. En primer lugar visite a su especialista y evalúe con él la alergia que usted tiene, el lugar donde habita y dónde estudia o trabaja. El tratamiento es único para cada persona.

En los horarios de mayor exposición a polen, utilice lentes, viaje con las ventanillas del auto cerradas y dentro de lo posible no se exponga al aire libre. Según Mardones, el mejor horario para ventilar las casas es entre las 7 y las 9 de la mañana. Y si tiende la ropa a la intemperie, recójala antes de las 18 horas para que el polen que desciende no quede impregnado en sus prendas.

Monitoreo nacional

Una red nacional de aerobiología para el monitoreo de pólenes a lo largo de todo el país es el próximo paso de Mardones y sus colegas. Hoy existen captadores ubicados en Santiago, Valparaíso, Talca y Temuco. Para ello postularán en los próximos meses a un Fondef. "Se podrán hacer calendarios polínicos para un mejor diagnóstico y tratamiento, saber qué alergia y qué exposición tiene cada ciudad ", dice.


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Estudiantes chilenos inician gira por Europa y complican a Piñera

SE INTERNACIONALIZA MOVIMIENTO ESTUDIANTIL, ASI LO VE EL PAIS

Estudiantes chilenos inician gira por Europa y complican a Piñera

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Fuente: dpa  | 13/10/2011

Santiago de Chile, 13 oct (dpa) - Los líderes estudiantiles chilenos iniciarán este fin de semana una gira por Europa, para exponer sus demandas sociales, complicando al gobierno de Sebastián Piñera tras cinco meses de protestas.

Más que buscar incomodar a Piñera lo que buscamos en beneficiar al país, porque aquí tenemos una clase política de decadencia", dijo el vicepresidente de la Federación de Estudiantes de la Universidad de Chile, Francisco Valenzuela.

La gira, encabezada por la líder universitaria Camila Vallejo, incluye visitas a las sedes de la UNESCO y la OCDE en París, la Comisión de Derechos Humanos de la ONU en Ginebra y el Parlamento Europeo en Bruselas.

El viaje, que concluye el martes, ocurre en momentos en que está bloqueado el diálogo entre el gobierno de Piñera y los estudiantes, sobre las demandas estudiantiles por educación pública gratuita.

En Chile, la educación universitaria pública es pagada con importes por miles de dólares anuales, pese a que la mitad de los hogares vive con 900 dólares mensuales.

El apoyo al gobierno, tras cinco meses de movilizaciones estudiantiles y sociales, cayó a un 25 a 30 por ciento, según diferentes encuestas.

Este jueves, de hecho, cientos de jóvenes se enfrentaron con la policía chilena, después de que el gobierno prohibiera una marcha por el centro cívico de la capital.

La crisis, en la antesala de los comicios municipales de 2012 y presidenciales de 2013, tampoco es capitalizada por la oposición de centro izquierda, cuyo apoyo oscila en torno a diez por ciento.

La falta de apoyo a las élites políticas y la persistencia de las protestas introduce una duda sobre los resultados de las elecciones venideras. 


 
 

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Rincón-Rossi: La dupla que inquieta a la Concertación

LA PAREJITA QUE INQUIETA A MUCHOS EN LA CONCERTACION

Rincón-Rossi: La dupla que inquieta a la Concertación

La cercanía entre ambos parlamentarios y sus frecuentes apariciones públicas han generado preocupación entre los senadores DC, cuya bancada trató el tema en una de sus reuniones. Les complican los perfiles opuestos de uno y otro, y el modo en que se influencian.

por:  G.Crouchett y C. Valle, La Segunda
viernes, 07 de octubre de 2011

Recién había llegado de vuelta de Rusia -donde había formado parte de una comitiva de senadores chilenos, con Guido Girardi a la cabeza-, cuando el senador DC Jorge Pizarro recibió una solicitud peculiar: el jefe de su bancada, Andrés Zaldívar, le pedía que conversara con la parlamentaria Ximena Rincón. "Tú eres el único que puede hablar con ella", le dijo.

El ex ministro del Interior pretendía que Pizarro le transmitiera a su colega el sentir de los senadores DC, los que durante varios días habían observado la cercanía entre la representante del Maule Sur y su par de la I Región, el socialista Fulvio Rossi. La situación llegó a inquietarlos a tal punto, que abordaron el tema en una reunión de la bancada. Allí varios expresaron su incomodidad por los efectos políticos que la relación podía tener.

Rincón se ha caracterizado por cultivar un perfil de política responsable y «matea» -que incluso le valió ser reconocida como "la mejor parlamentaria debutante de 2010", en la encuesta que realizó La Segunda ese año- y abocada a temas relacionados con su zona y con derechos laborales. A Rossi, en cambio, lo veían preocupado de impulsar proyectos que de una u otra manera complican a la DC, como el aborto terapéutico, el matrimonio gay y la eutanasia, sólo por nombrar algunos. Y les preocupaba que la senadora comenzara a apoyar la misma agenda que el dirigente del PS.

Pizarro era el más indicado -a juicio de los parlamentarios de su partido- para hablar con ella.

El senador por la IV Región conoce desde hace años a Rincón y al diputado Juan Carlos Latorre, de quien ahora está separada. El estuvo cerca de ella desde antes de que entrara en crisis su matrimonio. La acompañó durante y después de la separación, que la senadora confirmara el pasado 22 de junio a La Segunda. Y a menudo se les ve conversando en distintas dependencias del Congreso.

En principio, reacio ante el encargo de sus pares, el ex presidente del Senado finalmente aceptó plantearle el tema a su colega. El mensaje de la bancada era simple: no querían involucrarse en su vida privada, respetaban sus decisiones, pero era importante que tuviera presente las consecuencias políticas que éstas podían tener tanto para ella como para su partido.

Una advertencia que contrasta con el muy distinto panorama que ha debido enfrentar Rossi en el PS, donde la misma situación, si bien ha sido materia de comentarios, no ha despertado mayor preocupación. Ello, aun cuando sus cercanos le han aconsejado que no repita el error de exponerse públicamente, recordando lo vivido por él a raíz de su mediática separación de la hoy presidenta del PPD, Carolina Tohá.

Estilos distintos

Rossi (médico cirujano, 41 años) ha desarrollado un perfil donde se combinan la audacia en sus planteamientos con una imagen seductora, de metrosexual que tanto aborda polémicos asuntos legislativos como responde sin vergüenza las preguntas de la prensa del corazón: un estilo que en la más circunspecta bancada DC algunos no dudan en asociar con liviandad.

Ximena Rincón (abogada, 44 años), en tanto, llegó al Legislativo en marzo de 2010, después de una dedicada carrera política que inició a los 14 años y para la cual recibió el resuelto apoyo de Latorre. En su partido reconocen que ha brillado con luces propias, como en las últimas elecciones parlamentarias, en las que desbancó al socialista Jaime Naranjo, todo un caudillo en su zona. La consideran además una mujer perseverante y ordenada en extremo. De hecho, sus cuidadas carpetas de seguimiento de los proyectos son conocidas por el resto de los parlamentarios. Es de las que prepara por escrito todas sus intervenciones, no sólo en el hemiciclo, sino que incluso en otras reuniones políticas, como las del Consejo Nacional de su partido.

El factor posnatal

Tras la separación del diputado por la VI Región, Rincón se involucró con más intensidad en la tarea legislativa. Y fue en la tramitación del proyecto de posnatal de seis meses cuando adquirió mayor protagonismo público. En esa discusión, tuvo la oportunidad de compartir más con Rossi, ella como presidenta de la comisión de Trabajo y él en el mismo cargo, pero en Salud. En especial desde aquella madrugada del 19 de mayo, cuando ella decidió dividir una votación sobre el tope del subsidio por descanso maternal, generando un hecho político de gran repercusión, que terminó en el Tribunal Constitucional y que según algunos fue relevante para que el Gobierno finalmente a accediera a las emblemáticas 66 UF.

Aunque en ese momento Rincón apareció como una ganadora, fue también durante la tramitación del mismo proyecto que ella empezó a mostrar, junto a Rossi, una dureza en este tema que llegó a molestar a muchos en la Concertación.

El asunto alcanzó a un punto crítico cuando el proyecto pasó a la Cámara. Entonces la dupla se ganó abundantes anticuerpos entre los diputados opositores, que consideraban que ellos se negaban a renunciar al protagonismo adquirido previamente cuando el texto se veía en el Senado.

Por esa época, el Gobierno buscaba sellar un entendimiento con figuras como Carolina Goic y Osvaldo Andrade, que aparecían más dialogantes que la dupla Rincón-Rossi.

Pero el tono de éstos incluso preocupó a sus respectivos partidos, la DC y el PS, en especial luego de que los dos senadores cuestionaran el acuerdo que finalmente lograron concordar el Ejecutivo y los diputados concertacionistas.

En ese momento, en la DC se atribuía la postura de Rincón no sólo a miradas propias, sino a la influencia que estaría ejerciendo Rossi sobre ella. Y es que, para algunos, es el perfil de la senadora lo que ha cambiado en los últimos meses.

Por ejemplo, ahora abraza causas más liberales: participó en junio en la marcha por la diversidad sexual, organizada por el Movimiento de Integración y Liberación Homosexual (Movilh) y la Fundación Iguales. Y también se ha abierto a apoyar la ley de aborto terapéutico, luego de que se reuniera junto a Rossi y Lily Pérez (RN) con académicos de la Universidad de Chile.

Además, es objeto de comentarios la frecuencia con que ambos realizan conferencias de prensa conjuntas o acciones públicas de los tipos más diversos, incluyendo, para pesar de la DC, algunas marcadas por el perfil más "farandulero" del senador PS. Un ejemplo: en junio, Rincón acompañó a Rossi a la protesta por el maltrato a la elefanta Ramba, decomisada hace años a un circo por parte el Servicio Agrícola y Ganadero

Pero las coincidencias entre ambos también han llegado a asuntos más estratégicos.

Así, en medio de la discusión sobre el futuro concertacionista, el parlamentario ha defendido el eje histórico PS-DC, en contraposición a cuando era partidario de la fusión del PS con el PPD.

Tanta complicidad ha llegado a tensionar sesiones de comisión en el Senado o reuniones de la Concertación en las que se apoyan sus argumentos mutuamente.

¿Intereses en conflicto?

En la DC escasean las parlamentarias mujeres. Por lo mismo, éstas aparecen siempre más expuestas que sus pares hombres y objeto -admiten los propios dirigentes- de una cierta mirada machista.

En la Cámara, sólo está Goic, y en el Senado, Rincón con Soledad Alvear. Pero ese reducido universo femenino no es sólo un obstáculo: cercanos a la parlamentaria también lo evalúan como una oportunidad de mayor lucimiento y proyección política. De hecho, entre los amigos de la senadora hay quienes la consideran, incluso, una posible carta presidencial.

En ese cuadro, la proximidad con Rossi prendió luces rojas y amarillas. El socialista ya ha expresado públicamente que le interesa ser candidato a La Moneda, lo que eventualmente podría provocar una colisión de intereses.

Tales análisis contrastan con la naturalidad que han mostrado los dos parlamentarios en algunas de sus apariciones públicas. Como cuando en julio concurrieron juntos a la fiesta de La Tirana, en la circunscripción de Rossi. También, el viernes pasado ella escribió en la noche en su cuenta en Twitter: "Celebrando cumpleaños con @fulviorossic en el OX junto a @guidogirardi". Y al día siguiente volvieron a festejar los 41 años del socialista en la casa de la parlamentaria, con un grupo de amigos.

¿Quién gana y quién pierde con esta alianza?

En el PS, desdramatizan el efecto; en la DC los juicios son distintos: algunos, sin ambages, afirman que la legisladora "se quemó", muchos plantean que ella debe ser más cuidadosa y otros desestiman mayores consecuencias.


Fuente:LASEGUNDA

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Lavín llegó a La Moneda:

Lavín llegó a La Moneda: Piñera promulga ley que crea Ministerio de Desarrollo Social

 

Secretario de Estado recibió de manos del Presidente las llaves de la oficina que tendrá en el segundo piso del Palacio de Gobierno.

por:  La Segunda Online
jueves, 13 de octubre de 2011

El Presidente Sebastián Piñera promulgó este jueves la ley que crea el Ministerio de Desarrollo Social, en una ceremonia desarrollada este mediodía en el Palacio de La Moneda.

En la ocasión, el Jefe de Estado le entregó de manera simbólica la llave de las oficinas al ministro de Mideplan, Joaquín Lavín, quien desde ahora contará con su despacho en el segundo piso del palacio presidencial.

La nueva cartera reemplazará al actual Ministerio de Planificación y tiene como objetivo cumplir con una de sus promesas de campaña: erradicar la pobreza

Entre las distintas misiones que tendrá este nuevo ministerio también está estudiar, evaluar y definir el conjunto de instrumentos que permitan mejorar la focalización de los programas sociales.

Lavín dijo sentirse orgulloso de ser el primer secretario de Estado a cargo de este ministerio, asegurando que tendrá como misión coordinar la política social de los Gobiernos.

"Lo que se quiere lograr es que la realidad de lo social siempre esté presente en la sociedad", remarcó

Fuente:

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INTERNACIONALIZAR LOS MOVIMIENTOS EN SUS REDES: UNA FORMULA DEL PC

Camila Vallejo cambia de opinión y viajará a Francia con la Confech

Pese a que la dirigenta había dicho en dos ocasiones que se quedaría en Chile coordinando las jornadas de movilizaciones, finalmente delegó esas responsabilidades y se embarcará esta tarde a reunirse con autoridades de la OCDE y de la ONU.

por:  Soychile.cl/EFE
jueves, 13 de octubre de 2011

Como una manera de internacionalizar el movimiento estudiantil, y aprender de los modelos europeos, la Confech aceptó la invitación al viejo continente para reunirse con representantes del Parlamento Europeo, de la OCDE y de Naciones Unidas. Además, expondrán las causas y demandas de las movilizaciones que mantienen desde hace cinco meses.

A la cita ya estaban confirmados el presidente de la FEUC, Giorgio Jakcson, y el vicepresidente de la Fech, Francisco Figueroa. La única duda que quedaba por dilucidar era la presencia de Camila Vallejo en la delegación. Y esta mañana fue aclarada.

La dirigenta estudiantil había asegurado en al menos dos oportunidades que no participaría del viaje, pues entre otras cosas, debía coordinar en Santiago las jornadas de movilización convocadas para la próxima semana.

"Hemos dejado programadas las actividades para las jornadas de movilización del 18 y 19 de octubre, en la cual están trabajando varios compañeros, no solamente de la Fech, sino que de otras organizaciones", dijo a radio ADN antes de confirmar su participación en el viaje.

Los dirigentes estudiantiles volarán esta tarde y se estima que estarán de regreso el próximo martes.

Actividades

Su periplo incluye visitas a Francia, Bélgica y Suiza, aunque hasta el momento no se ha entregado información detallada sobre el orden y las fechas en que se realizarán esas reuniones.

Los dirigentes se entrevistarán con miembros del Parlamento Europeo, de la Organización de las Naciones Unidas para la Ciencia, la Educación y la Cultura (Unesco), y de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), de la que Chile forma parte.

Además, se entrevistarán con Stéphane Hessel, uno de los redactores de la Declaración Universal de Derechos Humanos y autor del libro ¡Indignaos!, que inspiraron el movimiento de los indignados surgido en España hace cinco meses.

Se espera asimismo que participen en una manifestación en La Sorbona, organizada por la Unión Nacional de Estudiantes Franceses.

También sostendrán un encuentro con representantes del Consejo de Derechos Humanos de Naciones Unidas y darán una conferencia en una universidad de Ginebra.

Los estudiantes piden la gratuidad universal en la educación y se niegan a dar marcha atrás en sus demandas, pero el Gobierno, que ha rechazado presentar una nueva propuesta, se opone a la gratuidad total y acepta solo concederla, a través de becas, a los grupos más pobres del país.


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Comunicación digital versus comunicación tradicional

Comunicación digital versus comunicación tradicional

SEO y SEM posicionamiento en estrategia de marketingEl posicionamiento en buscadores es uno de los pilares fundamentales, tanto en su versión orgánica (SEO) y gratuita como en su versión de pago (SEM). L. Olivier Scalvinoni, responsable de comunicación de IO Marketing nos da algunas pistas.

El SEM y SEO en la estrategia global de comunicación

Para una empresa del siglo pasado, (me refiero al siglo XX, que no hace tanto) comunicar era: definir unos objetivos, elaborar unas estrategias y mensajes y difundirlos principalmente de dos maneras: en los medios de comunicación o a través de lo que llamamos hoy en día, la "publicidad tradicional".

En el primer caso, "gratuito", se intentaba proveer, a través de las relaciones públicas y las relaciones con los medios, información (a veces) relevante que impactaría indirectamente en los públicos objetivos (o stakeholders) de estas empresas. En el caso de la publicidad, se compraban espacios físicos en puntos susceptibles de encontrar un público indiscriminado (carteles, vallas, anuncios, televisión, radio, merchandising, patrocinio, etc.) para difundir mensajes de forma más directa.

Estas dos vías siguen explotándose en las agencias de comunicación y por supuesto estudiándose en las universidades y otras Escuelas de Negocio. Además, el debate de la credibilidad y del impacto real que puede tener cada método de comunicar, sobre los stakeholders según los objetivos de comunicación planteados, sigue entre las principales preocupaciones de los directores de marketing y comunicación. Lo más seguro en todo esto, es que transmitir un mensaje de forma adecuada es la mejor manera de lograr despertar la  confianza de los públicos objetivo, fomentado una influencia directa sobre los resultados y alcanzando así los objetivos.

La expansión de internet y la difusión masiva de la comunicación corporativa que este nuevo medio ha permitido, han supuesto un cambio en las estrategias de comunicación de todas las entidades. Pero, ¿este fenómeno sólo se resume en un cambio formal o llega a ser un cambio total de paradigma?

Si lo pensamos detenidamente, hoy en día, seguimos buscando vías para poder transmitir nuestros mensajes y en esta búsqueda cada vez está más presente ese macro-medio digital que es internet. Aún sonando a tópico, recordamos que internet está en todas partes, en muchos hogares, en las oficinas y cada vez más en los bolsillos de la gente. Para las empresas, es un escaparate que tienen que explotar de forma coherente con su comunicación global. Pero internet no es sólo una ciudad dónde se puede poner vallas en las fachadas, es un mundo. Así que según dónde ponemos las vallas o colocamos nuestras tiendas, tendremos más o menos visibilidad.

Siguiendo con esta metáfora, en el mundo de internet, las ciudades donde se concentran más gente (y tráfico) que en los pueblos, son los buscadores web. En efecto, casi todos los usuarios de internet usan buscadores online para recaudar la información que necesitan, estas herramientas (Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.) desarrollan también estas dos versiones de comunicación que mencionamos anteriormente.

La versión de publicidad de pago y la versión de la comunicación "gratuita" según los intereses del público, sigue vigente a través de las técnicas de Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM).

El SEM se puede comparar a la publicidad tradicional mencionada anteriormente. Las empresas pagan cada clic que se hace en su anuncio digital que aparece en los buscadores. Es una manera rápida de acercarse a su público objetivo en la web.

El SEO se puede comparar a acciones de comunicación que van más allá, pensadas para posicionar de modo visible una marca o una empresa dentro de este medio, pero sin pago. Este posicionamiento llamado "natural" complementa el SEM y el SEO y se convierte en una técnica más compleja, que se valora a medio-largo plazo, definiendo palabras clave y organizando el diseño de sitio web indexando cada apartado, para lograr aparecer entre los primeros resultados en una búsqueda definida.

El SEO aporta más credibilidad al usuario y por lo tanto, tiene una mayor potencia a la hora de comunicar. A menudo, se habla de estrategia SEO y SEM. Sin embargo, aún si estas técnicas requieren micro-estrategias definidas, son acciones que tendrían que integrarse a la estrategia global de comunicación de las entidades en su mix de comunicación o de marketing que abarca todas las acciones de los distintos medios utilizados para lograr nuestros objetivos de comunicación.

Incluso si nos limitamos a hablar de comunicación online, estas técnicas complementan los aspectos de calidad de los contenidos, los Social Media o la publicidad online en sitios y medios online (banner, pop up, etc.).

La ventaja principal de todas las acciones de comunicación online, es la posibilidad de rastrear y de analizar todos los comportamientos de los usuarios y de optimizar las estrategias para reajustarlas y logar los objetivos de forma idónea.

Las infinitas maneras de segmentar los públicos y por lo tanto de adaptar los mensajes según el target, el momento y el medio, es un valor añadido innegable. Sin embrago, estas acciones participan de una estrategia más amplia que abarca todos los aspectos del marketing y la comunicación offline. Aspectos más difíciles y más caros de medir, pero no menos eficaces.

A la hora de comunicar las empresas tienen que tener una visión de 360 grados y nunca limitarse a un mero haz de luz, que le impediría crecer y les alejaría de una gran parte de sus stakeholders iluminados por el gran foco de internet.

L. Olivier Scalvinoni

@LOScalvinoni

Responsable de Comunicación, Prensa y Social Media en IOMarketing

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EEUU: Romney encabeza la lista republicana por delante de Herman Cain

Carrera hacia la Casa Blanca

Romney encabeza la lista republicana por delante de Herman Cain, según una encuesta

Mitt Romney Y Herman Cain En Un Debate
Foto: REUTERS/ADAM HUNGER

WASHINGTON, 13 Oct. (Reuters/EP) -

   El republicano Mitt Romney encabeza la lista de su partido de cara a las próximas elecciones presidenciales por delante de Herman Cain, pero únicamente cuenta con el respaldo de uno de cada cuatro votantes, según se desprende de la última encuesta de intención de voto realizada por Reuters/Ipsos.

   Romney, ex gobernador de Massachusetts, mantiene sus apoyos, pero no consigue ampliarlos de manera significativa. Romney ha sido respaldado por un 23 por ciento de los republicanos en la encuesta de octubre, ligeramente por encima del 20 por ciento que obtuvo en el mes de junio.

   Cain, un empresario que ha llegado a la primera línea de batalla gracias a su propuesta de una reforma radical de los impuestos, ha conseguido un 19 por ciento de los votos, prácticamente el triple de lo obtenido en junio, cuando se quedó en un siete por ciento.

   "En las primarias republicanas por la presidencia, todo el mundo considera a Romney como el candidato. Y lo es (...) pero ciertamente no es un tipo de candidato dominante", ha dicho el director de Ipsos, Chris Jackson.  

   El congresista texano Ron Paul ha quedado en el tercer puesto con un 13 por ciento, mientras que el gobernador de ese mismo estado, Rick Perry, se ha tenido que contentar con un 10 por ciento. Los votantes de la ex gobernadora del estado de Alaska Sarah Palin no han decidido a quién darán su voto, una vez Palin ha anunciado que no concurrirá a las primarias.

   La encuesta fue realizada entre el 6 y el 10 de octubre, poco antes del debate sobre temas económicos del martes, en el que Romney y Cain salieron reforzados, mientras que Perry perdió terreno.

DESCONTENTO CON OBAMA

   El estudio también muestra que el presidente, Barack Obama, se enfrenta a gran insatisfacción por parte de los votantes. El porcentaje de estadounidenses que desaprueban a Obama ha alcanzado el 50 por ciento --en septiembre fue del 48 por ciento-- y los que la suspenden de forma radical ha llegado al 34 por ciento, la tasa más elevada desde que Obama accedió a la Casa Blanca.

   Un 47 por ciento de los estadounidenses aprueban la manera en que Obama está manejando la situación laboral, una cifra que no varía con respecto a la de septiembre. Además, el 74 por ciento de los encuestados cree que el país va en la dirección equivocada, frente al 21 por ciento que considera que va en la correcta.


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Rodrigo González Fernández
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CPC , CONSTANS HAY QUE CUMPLIR COMPROMISOS TRIBUTARIOS

 

constans dijo que alza de impuesto 1a categoría era "transitorio"

CPC pide cumplir palabra en medio de nueva pugna entre Larraín y Longueira

Hacienda descarta cambios impositivos, mientras que Economía insiste que Ejecutivo estudia mantención del 20%.

  
Suman y siguen las discrepancias al interior del gobierno por la posibilidad de que se concrete una reforma tributaria. Aunque hubo una tregua, ayer nuevamente los ministros de Hacienda, Felipe Larraín y de Economía, Pablo Longueira, protagonizaron estas diferencias.

El jefe de las Finanzas Públicas descartó tajamente que el gobierno haya decidido avanzar en esta materia. "No nos vamos a comprometer a hacer ninguna reforma tributaria", sostuvo tras exponer sobre "Expectativas de crecimiento frente a la crisis global y Presupuesto 2012", en un seminario organizado por El Mercurio de Valparaíso y el Instituto de Seguridad del Trabajo (IST) en Viña del Mar.

Aclaró que "no vamos a mezclar la discusión presupuestaria con una discusión tributaria. Analizamos permanentemente formas de mejorar el sistema tributario y eso no es algo que sea tabú ni que no podamos discutir, pero este no es el momento de hacerlo".

Es más, afirmó que "después de este presupuesto podemos analizar los temas, no hay duda", pero no existe un compromiso del gobierno previo al respecto.

Es que, por ahora, aseguró que el proyecto de Presupuesto 2012 enviado al Congreso "está completamente financiado" y que "el fondo de los US$ 4.000 millones (para educación) está ahí y las personas que critican saben que esto se financia con ingresos estructurales".

En relación a las advertencias de la oposición de no aprobar algunas partidas del erario, indicó que "los que no quieran aprobar partidas van a tener que explicarle al país y a las personas por qué no están aprobando esas partidas. No me parece responsable y espero que al final prime la cordura".



Sí a mantener alza


En la línea exactamente contraria se mostró el ministro Longueira, quien aseguró que antes de fin de año, el gobierno definirá si mantiene el alza a 20% del impuesto para las empresas.

Explicó que el gobierno se encuentra analizando esta alternativa, ya que en el Presupuesto no sólo se persiste con los programas sociales, sino que también se han sumado otros. "El presidente sabe, lo tenemos claro que tiene que tomar una decisión y tiene fecha final el 31 de diciembre (...) Ese es un tema que el presidente lo va a resolver él", aseguró.

No obstante, comparte con Larraín que la discusión sobre una posible reforma tributaria debe darse después, y no en medio, de la discusión presupuestaria.

"Creo que lo que debemos tener en primer lugar es una discusión seria, efectiva y constructiva en materia presupuestaria, y una vez que despachemos la Ley de Presupuesto discutiremos una cosa que es natural en democracia, es de qué forma recaudamos los tributos", indicó.



Compromisos


El sector privado también se hizo escuchar ayer. El presidente de la Confederación de la Producción y del Comercio (CPC), Lorenzo Constans, llamó al Ejecutivo a cumplir con su compromiso de no hacer permanente el alza "transitoria" a los impuestos de primera categoría de 20%. "Me gustaría decir de que eso fue un compromiso que tiene un plazo definido, una tasa definida que los compromisos hay que cumplirlos en ese sentido", indicó.

Pero, aseguró que "nosotros no estamos cerrados a analizar el tema (reforma tributaria), siempre y cuando haya un proyecto bien definido y con hartos detalles y para eso se requiere tiempo y creo que hoy día es inoportuno".


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IMPUESTOS AL CONSUMO Y PROPIEDADES, De acuerdo al economista de la división de impuestos de la organización, alastair thomas

 

De acuerdo al economista de la división de impuestos de la organización, alastair thomas

OCDE sugiere a Chile incrementar impuestos al consumo y propiedades en vez de a empresas

Estas dos formas de gravamen, para el experto, tienen un menor efecto negativo en la eficiencia y el crecimiento de la economía, en comparación con un alza para las corporaciones.

  

Por Catalina González Salazar


En medio de las crecientes señales de estancamiento económico mundial, los grandes organismos multilaterales han entrado de lleno al debate sobre las reformas tributarias como una manera de apuntalar el ajuste de las políticas.

El Fondo Monetario Internacional (FMI) causó revuelo la semana pasada al recomendar a países como Chile elevar los impuestos directos a las empresas para financiar un aumento en el gasto social ante las crecientes necesidades de una pujante clase media. Pero la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE), entró también ayer a la discusión al aconsejar a sus países miembros utilizar beneficios tributarios para fortalecer el empleo.

Aunque Chile es parte de este club de países ricos desde mayo de 2010, la recomendación para las autoridades locales tiene ciertas consideraciones importantes, porque de entre todos los integrantes de la OCDE, Chile es el que menos grava el empleo, con 7% en comparación con el 35% promedio de la organización, y muy por debajo del 55% de Bélgica.

"Los impuestos ligados al empleo en Chile son muy bajos en relación a los otros países de la OCDE. De hecho, la contribución social (de los empleadores) es muy baja también, por lo que no debiera haber una preocupación a largo plazo de que los impuestos afecten la demanda por trabajadores poco calificados", afirmó a DF uno de los autores del estudio, el economista Alastair Thomas.

Aunque en el corto plazo, sí hay margen para "alguna forma de intervención del gobierno para incrementar la demanda por estos trabajadores", a la hora de analizar el aporte tributario de las empresas, el economista considera que ese no debiera ser el foco del debate cuando la preocupación es el impulso a la contratación.

"Si fuera a sugerir una reducción de impuestos al trabajo, es más probable que sugeriría incrementar los impuestos al consumo y a las propiedades inmobiliarias, en vez de aumentar los impuestos a las empresas".



Impacto en el crecimiento


Las últimas movilizaciones en el país han encendido la discusión de una reforma tributaria, con los dirigentes estudiantiles presionando duramente por un mayor gasto asociado a la educación. Las posiciones se dividen cuando se ponen en contraste una disminución a los impuestos individuales y un alza a los gravámenes para las compañías. Este último punto, de acuerdo al economista de la división de políticas de impuestos y estadísticas de la organización, podría tener un impacto en el crecimiento de la economía chilena.

"El aumento de los impuestos para las corporaciones tiene un fuerte efecto negativo sobre el crecimiento. Sin embargo, los impuestos al consumo y las propiedades tienen un menor efecto negativo sobre la eficiencia y el crecimiento de la economía. Por lo que no diría fuertemente bajar los impuestos al empleo y aumentar los corporativos, sugeriría más bajar los impuestos al trabajo y subir estas otras formas al consumo y propiedades", recalcó.


Reducción a la contratación


El informe de estudios a las políticas de impuestos número 21 de la organización considera que los países deben rebajar las contribuciones sociales, como de los empleadores, de forma de incentivar la contratación de las personas que llevan un largo período cesantes, así como de los jóvenes y las mujeres.

"A largo plazo, estamos preocupados efectivamente de que los trabajadores más calificados están siendo gravados altamente por el empleo. A corto plazo, por la falta de demanda para trabajadores, por lo que podría ser el caso de reducciones temporales en las contribuciones sociales, como los impuestos de los empleadores, en orden de impulsar la demanda y ayudar a esta gente a volver a trabajar. Básicamente, hacerlos más baratos para que los empleadores los contraten".

El economista es claro en recalcar que la reducción de las contribuciones no debiese ser en cada país, pero que en el caso de Chile sí podría darse a corto plazo.

"En Chile a largo plazo no va a haber preocupaciones sobre los impuestos y el desempleo. A pesar de los bajos impuestos al trabajo igual podría ser el caso que el gobierno considere alguna forma de reducción de impuestos a la contratación de empleados poco capacitados, en orden de ayudar a la demanda", agregó.


Fuente:DF

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caso la polar: Banco Central rechaza responsabilidad que le atribuye comisión investigadora por La Polar

 
instancia parlamentaria argumenta que la entidad no advirtió obsolescencia de norma que regula las tarjetas no bancarias
 
Banco Central rechaza responsabilidad que le atribuye comisión investigadora por La Polar
  • Ente emisor además objetó aludir a un "mercado financiero en la sombra" en Chile.
  • Comisión Parlamentaria  señala la existencia de "mercado financiero en las sombras".
  

Por Paula Gallardo
df

 
Ejerciendo a plenitud su estatuto de organismo autónomo, el consejo del Banco Central señaló "no compartir" las conclusiones de la comisión investigadora en el caso La Polar, texto que será votado la próxima semana por la Cámara de Diputados.
 
Cabe recordar que dicho documento señaló que el instituto emisor "es responsable en cuanto a no precaver la falencia en la regulación de las tarjetas de crédito no bancarias, dado el surgimiento de un verdadero 'mercado financiero en la sombra', demostrando que la regulación dictada por ese órgano el año 2006 se encuentra claramente obsoleta".
 
En un texto de 10 puntos, el consejo advierte que siempre colaboró con la instancia legislativa y que su presidente (s) Enrique Marshall concurrió a ella a exponer el pasado 18 de julio.

 
Sin embargo, evita referirse a la polémica que se desató con la Superintendencia de Bancos en esa instancia, cuando Marshall señaló que el regulador bancario sí contaba con atribuciones para fiscalizar al retail, lo que fue desmentido por su titular Carlos Budnevich.
 
De hecho, se limita a señalar que la normativa de 2006 para regular a las tarjetas de crédito no bancarias se elaboró coordinadamente con la Super atendiendo al uso generalizado de estos plásticos como medio de pago, en el marco de las atribuciones legales y con el objetivo explícito de "resguardo y protección del sistema de pagos, en especial, la capacidad de los emisores de tales tarjetas de cumplir sus obligaciones con los comercios asociados".
 
En esa línea, recalcó que ese reglamento ha contribuido a que el sistema funcione normalmente y añade que "pese a la gravedad del caso La Polar, los pagos con tarjetas de créditos a comercios asociados no se vieron interrumpidos".
 
Y puntualiza que restringir el crédito que otorga el emisor de las tarjetas no está dentro de sus atribuciones.
 
 
 
Calificativos "inapropiados"

 
El Banco Central también cuestiona el calificativo de la Comisión respecto a un "mercado financiero en las sombras".
 
El organismo considera que dicho epiteto es inapropiado "puesto que podría asociarse equivocadamente a la expresión 'banca en la sombra', referida al conjunto de intermediarios financieros que surgieron en Estados Unidos de América al margen de la supervisión y regulación, y que por su tamaño, complejidad e interconexiones con el resto del sistema fueron centrales en el colapso financiero de ese país en el año 2008", señala el texto.
 
 
 
Fuente:df
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