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Monday, December 01, 2008

noticias.uniacc.cl: RSE: ALUMNOS DEL MINT SE SUMERGEN EN LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

responsabilidad social empresarial en UNIAC
 
ALUMNOS DEL MINT SE SUMERGEN EN LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
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01 de diciembre de 2008

Por: Natalia Cuche, Pasantía Laboral RR.PP.
 

Image"Publicidad y Comunicación Corporativa", así se denominó la conferencia dictada en nuestra Casa de Estudios, dirigida a los alumnos del Magíster Internacional en Comunicación y Marketing (MINT), encabezada por su Director, Alfredo Santibañez y los charlistas Jackie Seman, Gerente General de "Strategies" y José Manuel Silva, Presidente de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP).

En la conferencia, destacada por tratarse de la primera en realizarse en modalidad online, Jackie Seman resaltó la importancia de la comunicación estratégica; enfocándose al manejo de crisis como una oportunidad de fortalecer el posicionamiento de la empresa y descubrir nuevos nichos de mercado, sobre la consultoría y entrenamiento de voceros, la definición de las estrategias de marca, marketing y comunicación interna, los programas de RSE (Responsabilidad Social Empresarial), relaciones con comunidades y planificación, además de profundizar en las estrategias para distintos grupos de interés y medios de comunicación.

Seman explicó que para la empresa que encabeza, "Strategies", lo fundamental es el primer análisis que se realiza, para que luego la asesora externa pueda  definir y solucionar el problema comunicacional de una entidad organizacional desde la raíz de éste.

ImageEn tanto, el Publicista José Manuel Silva realizó un profundo análisis de los cambios que ha sufrido la publicidad a través del tiempo y cómo ésta se ha debido adaptar a los nuevos sistemas. También ahondó  en los desafíos del mañana, sus funciones y objetivos en su rol de Presidente de la ACHAP, destacando el significado del valor de la publicidad; que es la suma de los resultados, la calidad de procesos y emoción dividido por el precio más la inconveniencia e incertidumbre.

Sin duda, una enriquecedora experiencia para los alumnos del MINT, quienes arribaron hace pocas semanas a nuestro país tras realizar una pasantía internacional en Buenos Aires, Argentina y Barcelona, España.

más información, pincha aquí

http://noticias.uniacc.cl/index.php?option=com_content&task=view&id=639&Itemid=105


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Rodrigo González Fernández
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Gobierno afirma que últimos dichos de Donayre ratifican que Chile tiene la razón

Gobierno afirma que últimos dichos de Donayre ratifican que Chile tiene la razón

 
 
 
 
 
 
 
El impasse con Perú fue analizado esta mañana por la Presidenta Michelle Bachelet y los ministros del comité político.

Lunes 1 de Diciembre de 2008 
10:26 
Karina Morales, El Mercurio Online

SANTIAGO.- A primera hora de este lunes en La Moneda, la Presidenta Michelle Bachelet y sus ministros del comité político analizaron la polémica generada con Perú, a raíz de las declaraciones antichilenas formuladas por el comandante general del Ejército de ese país, Edwin Donayre.

Luego que el fin de semana el jefe militar peruano asegurara que no se arrepiente de sus dichos, el ministro vocero de Gobierno, Francisco Vidal, reafirmó la posición de Chile expresada el viernes y se declaró convencido de que esto "ratifica que tenemos la razón".

"Las declaraciones del general Donayre en las últimas 24 a 48 horas, sólo nos convencen más de que tenemos la razón y que nuestra postura como Gobierno es la razonable", afirmó Vidal. 

El ministro evitó aclarar si el Gobierno llamará a informar al embajador en Lima, Fabio Vío, o si adoptará otras acciones diplomáticas ante el rechazo de Perú a destituir al general castrense, pese a lo solicitado por Chile debido a la gravedad de sus declaraciones. 

"En materia diplomática las acciones no se anuncian, pero desde el punto de vista de la Presidenta, quien conduce la política exterior, ha decidido que lo que dijimos el viernes y lo que el país hizo a través del Gobierno el viernes, es nuestro planteamiento que permanece", insistió.

Aunque se esperaba la presencia del canciller Alejandro Foxley, éste no acudió a la cita encabezada esta mañana por la Presidenta, en la que participaron los ministros de Interior, Presidencia, Gobierno, Hacienda y Justicia.

El viernes pasado, el ministro Vidal leyó una declaración luego que la Cancillería peruana notificara que el general no sería removido. En parte de ella, Vidal señaló: "Ante la gravedad de tales ofensas, el Gobierno de Chile reitera que ellas no sólo son inapropiadas, ofensivas e inamistosas, sino que no se compadecen con las relaciones que ambos países, en razón de su vecindad, procuran mantener".

"En este contexto y ante la gravedad de las ofensas, no obstante las disculpas del Presidente del Perú, aceptadas por la Presidenta de la República, el Gobierno de Chile esperaba que el pase a retiro del mencionado funcionario peruano tuviera un efecto reparador y no fuera la consecuencia de una decisión administrativa prevista con antelación", sentenció.
 
 
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Se intensifica el conflicto diplomático Chile-Perú

Se intensifica el conflicto diplomático Chile-Perú


La tensión entre ambos países por los ofensivos dichos del jefe del ejército peruano, Edwin Donayre, se intensificó con el rechazo de Alan García a "presiones" por parte del gobierno chileno. Donayre agregó nuevos comentarios agresivos, al decir que "chileno que entra (a Perú), no sale, o sale en cajón".

El conflicto entre Chile y Perú por dichos ofensivos del jefe del ejército peruano, Edwin Donayre, se intensificó con el rechazo de Alan García a "presiones" del gobierno chileno y nuevos comentarios del general, quien dijo que al advertir que "chileno que entra (a Perú), no sale, o sale en cajón", habló "como soldado que ama a su patria".

El incidente podría sumar otra complicación con una revelación hecha este domingo por un ex militar chileno, quien al recordar el conflicto por el canal de Beagle ocurrido hace 30 años entre la Argentina y Chile aseguró que en esa oportunidad "Perú se estaba preparando para actuar ofensivamente".

El entredicho estalló a mediados de la semana pasada cuando se exhibió en el sitio de Internet YouTube una filmación en la que Donayre aseguraba haber "dado la consigna que chileno que entra ya no sale y si sale, saldrá en cajón. Si no hay suficientes cajones, saldrán en bolsas de plástico".

El conflicto pareció quedar rápidamente superado luego de que la presidencia chilena, Michelle Bachelet, recibiera una disculpa telefónica formal de parte de su colega peruano Alan García, quien le anticipó -según la mandataria- el pase a retiro del militar.

Sin embargo, aquella decisión se demoró y desde los despachos oficiales chilenos comenzaron a aparecer advertencias sobre que el incidente no estaría terminado sin la sanción para Donayre, lo que originó el rechazo del presidente García, quien dijo que no acepta "presiones" de gobiernos extranjeros.

La primera muestra del deterioro de las relaciones bilaterales fue la suspensión de la visita que el ministro de Defensa peruano, Antero Flores-Aráoz, debía realizar en los próximos días a Chile, y la advertencia pública hecha este sábado por el propio García en cuanto a que no aceptará órdenes ni presiones desde el exterior.

"El Perú es amigo y respeta a todos los países, pero no recibe ni presiones ni órdenes de nadie de fuera del Perú", enfatizó García al inaugurar obras viales en el distrito limeño Santiago de Surco.

A la reacción de García se sumó este domingo un nuevo mensaje de Donayre, quien aseguró a la prensa limeña que sólo se supedita a las decisiones del presidente y comandante en jefe de las Fuerzas Armadas peruanas.

El oficial -investigado en algunas causas por corrupción- pidió que quede bien claro que, si es pasado a retiro, será por sus comentarios respecto de los chilenos, de los que no se retractó, y no por las investigaciones de que es objeto.

"El general Donayre no es relevado por corrupto, sino simplemente por expresar lo que siente como soldado que ama a su patria, como cualquier otro soldado en un momento de tensión, cuando su soberanía y su integridad territorial se ve amenazada o se pone en peligro", dijo el militar, según reprodujo la agencia noticiosa alemana DPA.

El video que originó el entredicho fue filmado en febrero y divulgado la semana pasada por un canal de televisión peruano, tras lo cual se produjeron numerosas repercusiones en ambos países, que vienen intentando desde hace tiempo optimizar relaciones bilaterales, que han tenido varios momentos tensos a lo largo de la historia.

El conflicto más duro fue en 1879, cuando Chile ganó la Guerra del Pacífico a una alianza formada por Perú y Bolivia, que perdió en esa confrontación su salida al mar.

Una nueva voz se sumó este domingo al incidente, esta vez del lado chileno. El general en retiro Juan Guillermo Toro Dávila reveló que en la crisis entre Chile y Argentina de 1978 por la soberanía en la zona del canal de Beagle "Perú se estaba preparando para actuar ofensivamente".

La revelación del ex jefe de la sexta división del Ejército chileno, cuya sede era el puerto de Arica, en el límite con Perú y Bolivia, fue publicada por el diario El Mercurio en un reportaje con motivo de los 30 años de la crisis limítrofe chileno argentina, superada con la mediación del papa Juan Pablo II.

"Mi preocupación principal era Perú, porque Bolivia no actuaría sin él. Por eso, a pesar de que el problema más inmediato estaba en el sur, el norte mantuvo su capacidad operativa de siempre, e incluso se reforzó. Yo tenía alrededor de 15 mil hombres", contó Toro Dávila, según citó la agencia italiana ANSA.

"Todas las evidencias demostraban que Perú se estaba preparando para actuar ofensivamente. Hacia fines de noviembre captamos satelitalmente una serie de movimientos. Movieron tropas hacia la Línea de la Concordia y de 150 a 200 tanques salieron de Arequipa hacia Tacna", detalló.
 
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Analista políticoJOSÉ CÁCERES: "HAY QUE GOLPEAR LA MESA DESDE UN PRINCIPIO"En conversación con "La Gran Mañana Interactiva" de Radio Agricultura, el analista político y experto en materia internacional, José Cáceres, afirmó que al Gobierno chileno le faltó

Analista político

JOSÉ CÁCERES: "HAY QUE GOLPEAR LA MESA DESDE UN PRINCIPIO"
En conversación con "La Gran Mañana Interactiva" de Radio Agricultura, el analista político y experto en materia internacional, José Cáceres, afirmó que al Gobierno chileno le faltó una actitud más enérgica desde el principio en relación a los dichos antichilenos del general peruano Edwin Donayre, que han generado tensión en la relación bilateral entre ambos países.

Tras dar en un principio por superado el impasse, por parte del canciller Alejandro Foxley y el vocero Francisco Vidal, y después pedir la inmediata destitución el militar, el experto en estas materias enfatizó que "hay que golpear la mesa desde un principio, ahora es tarde. Estamos tratando de sacudir el mantel y no tiene sentido. Faltó una actitud un poco más definida".

En Desarrollo
 
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FARKAS DESCOLOCA A EMPRESARIOS CHILENOS

¿COMO NO SE CANSA MARIO?, ES INAGOTABLE, ES GENIAL

Don Francisco: "Mil millones era una cifra que nunca había escuchado en los 30 años de Teletón"

por La Tercera.com | 30/11/2008 - 18:08

"Quedé muy sorprendido con la cantidad de la donación, mil millones era una cifra que nunca había escuchado en los 30 años de Teletón", dijo esta tarde Don Francisco, en la conferencia de prensa que cada año se realiza tras el fin de las 27 horas del evento benéfico, y que este año recaudó una cifra histórica.

"No estaba preparado para eso, en el mayor sueño pensé en 500 millones de pesos", agregó el animador, quien llegó hasta la Casona de Las Condes, junto a su esposa, sus hijos, entre ellos Vivi Kreutzberger, y sus nietos, para participar de un almuerzo privado junto a los organizadores, productores y algunos de los rostros fuertes de la última cruzada solidaria. Y declaró: "Siempre las puertas de la Teletón han estado abiertas para recibir las donaciones, el año pasado Leonardo Farkas nos prometió volver, y cumplió, al igual que José Luis Nazar".

Ante la millonaria donación que anoche entregó el empresario del hierro -quien llegó en limusina al Estadio Nacional junto a su esposa, con quien subió al escenario- y los supuestos rumores de una posible estrategia política, el conductor de Sábado Gigante explicó que "sería una pena, porque nosotros hacemos esto muy ecuménico y lo único que pretendemos es seguir haciéndolo así. No le cerramos las puertas a nadie, una cosa es el concepto político y otra cosa es el gobierno".

Y añadió: "Hemos trabajado con todos los gobiernos y hemos reconocido el apoyo de todos ellos. Y tambiém hemos recalcado que el gobierno de Michelle Bachellet es el que más ha entendido a la Teletón, quizás por la condición de la Presidenta de ser médico, además de madre y abuela. Pero al mismo tiempo he dicho que estamos listos para colaborar y recibir el apoyo del próximo, sea de la tendencia que sea".

Con respecto a los buenos resultados obtenidos en la última versión de la Teletón, que esta año cumplió 30 años desde su creación, en 1978, uno de los rostros más antiguos de Canal 13 confesó estar muy contento y emocionado. "Este es regalo que Chile se tenía que hacer", dijo, agregando que "ésta es la gran fiesta de la televisión nacional y de las comunicaciones. Sería imposible recolectar el dinero que recolectamos si no fuera por la unión del país que se logra".

Don Francisco estuvo acompañado de Leo Caprile (CHV), Daniel Valenzuela (Telecanal) y Vivi Kreutzberger (UCTV), además del presidente de la fundación Teletón, Alfredo Moreno, Mauricio Correa y Ximena Casarejo, y para esta noche está programada una reunión privada entre el animador y los artistas internacionales en la casa de Buin del conductor.


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Los 10 mejores analistas financieros según Forbes

Los 10 mejores analistas financieros según Forbes

Posted: 30 Nov 2008 11:33 AM PST

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En los difíciles momentos que corren las empresas, sobre todo grandes entidades bancarias y aseguradoras, se han de apoyar en unos inteligentes caballeros muy bien trajeados cuyo trabajo es ir distribuyendo los capitales de éstas empresas por el mundo de la mejor manera posible.

Ellos habitualmente no son muy conocidos, pero si que son conocidos sus elevados porcentajes de beneficio de hasta el 15% del capital invertido. Hoy vamos a descubrir cuales son y en que sector están especializados los que según Forbes son los mejores analistas financieros del mercado; aprovechándose de ello las empresas les contratan para invertir el dinero que poseen gracias a sus conocimientos.

En el puesto número uno, el señor que podéis ver en la foto superior, Robert Spingarn, que con tan sólo 41 años se ha convertido en el top indiscutible de la lista. Trabaja de forma fija como inversor de grandes capitales en el banco Credit Suisse para empresas de armamento y aeronáuticas. El mayor beneficio que ha obtenido desde que empezó su carrera en 1995, fue un capital de Boeing de 225.000 millones de Euros, al que le obtuvo una rentabilidad de 64.000 millones.

=?iso-8859-1?Q?[Posible SPAM]=20?= Evolución del sector es la más alejada de las perspectivas que rubro tenía a principios de año

Evolución del sector es la más alejada de las perspectivas que rubro tenía a principios de año

Producción minera es el sector económico que más ha decepcionado en lo que va de 2008

Rodrigo Cárdenas

En un año en el que se pasó de los problemas energéticos -con riesgos de racionamiento incluido- y una inflación fuera de control, al temor por los efectos locales de la crisis financiera mundial, los sectores productivos han tenido un comportamiento dispar.

A pesar de que en los últimos meses de 2007 y en los primeros del actual ejercicio las proyecciones para cada sector no eran muy auspiciosas, en la gran mayoría de los casos la realidad fue mucho más decepcionante que las estimaciones iniciales. El rubro que ha estado viendo más alejadas sus proyecciones iniciales es el minero, especialmente el de la producción de cobre, el que a octubre había caído 7%. Así, las estimaciones sobre el crecimiento del PIB para este año pasaron de un rango entre 5% y 6% -como creía el Banco Central en septiembre de 2007- a un 4%.

Cobre afectado por precio y menor ley

A fines del año pasado se proyectaba que la producción de cobre registraría un crecimiento de 6,9% en 2008, pero entre enero y octubre lo que hay es una caída promedio de 3,2%.

De acuerdo a los expertos, las principales causas que están detrás del mal desempeño del sector durante el presente ejercicio son la baja en la ley del mineral, los problemas laborales y la caída en el precio.

La menor ley en el mineral extraído perjudica fuertemente la cantidad de toneladas del metal rojo producido.

Asimismo, el mayor precio del commodity desde 2006 aumentó las peticiones por mejoras salariales de los trabajadores, quienes veían cómo las empresas estaban teniendo mayores utilidades. Esto, además de incrementar los costos de las empresas, también hizo que existieran mayores conflictos, lo que impactó de lleno en la producción de este año.

El jefe del Centro de Minería de la Universidad Católica, Gustavo Lagos, plantea que este año "la huelga de los contratistas de Codelco hizo perder un mucha producción".

El experto indica que a esto se agregaron problemas climáticos en El Teniente y dificultades en otras minas.

Además, el menor precio del cobre en los últimos meses está haciendo que líneas de producción más caras dejen de funcionar, porque ya no son rentables.

 

Agricultura impactada por costos

El sector agropecuario y silvícola muestra una expansión de 2,5% al tercer trimestre, por debajo de las expectativas que la Sociedad Nacional de Agricultura (SNA) tenía a inicios de año, de entre 3% y 4%.

Se esperaba que ese rubro, que durante 2007 fue muy afectado por las heladas y por el bajo precio del dólar, tuviera una recuperación este año, pero los altos costos de producción jugaron en contra.

El jefe de de Estudios de la SNA, Francisco Gana, señala que "el costo de los fertilizantes aumentó mucho durante el año, por lo que a pesar de que los precios eran atractivos, en el caso de los cultivos anuales, hubo una caída".

En rubro pecuario, Gana explica que el precio de los terneros estuvo muy bajo, lo que también influyó en la producción.

Además, en el sector frutícola el bajo nivel del tipo de cambio influyó en que se retrasara las intenciones de invertir.

Lo que ha ayudado a alivianar los costos del sector ha sido la fuerza de trabajo, "ya que antes había mucho temor de escasez de mano de obra y aumento de los salarios, lo que ahora evidentemente ha cambiado", dice Gana, refiriéndose a las perspectivas de un menor dinamismo del mercado laboral.

Así, el experto indica que 2008 "ya está jugado", por lo que el año cerrará en una cifra no muy distinta al 2,5%.

 

Comercio crece a pesar de inflación

La demanda interna ha sido el principal motor del crecimiento económico durante el año, impulsada principalmente por la Formación Bruta de Capital Fijo.

Sin embargo, el consumo también ha mostrado cifras de expansión por sobre el PIB. Al tercer trimestre el consumo privado promedio mostró un crecimiento de 5,6%, a pesar de la alta inflación -que disminuye los ingresos reales de las familias- y los aumentos de la tasa de interés realizados por el Banco Central.

El comercio ha crecido a una tasa similar, de 5,3% de acuerdo a los datos de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), menor a la proyección realizada por la entidad a fines de 2007, de 6,7%.

El gerente de estudios de ese gremio empresarial, George Lever, sostiene que "el comercio se ha mantenido relativamente firme y la CCS estima que la expansión será del orden de 5% en 2008, aunque hacia el cuarto trimestre se apreciará un debilitamiento importante, especialmente en bienes durables".

A juicio del experto, los buenos resultados del comercio -en relación a otros sectores- se deben al fuerte crecimiento de la ocupación.

"La economía ha estado creando empleos por sobre la tendencia de mediano plazo, resguardando de esta forma el ingreso de los hogares de los efectos de la inflación", dice Lever, pero agrega que el cuarto trimestre habrá una desaceleración, por el aumento del tipo de cambio, las tasas de interés y el pesimismo que ha afectado a los consumidores.

 

Construcción es el más dinámico

 

Aunque desde inicios de año habían buenas perspectivas para el sector de la construcción, al parecer éstas quedaron cortas.

En la Cámara Chilena de la Construcción (CChC) proyectaban a fines del año pasado que el sector crecería cerca de 8,5% durante el presente ejercicio. Sin embargo, las últimas cifras del Banco Central muestran que en lo que va de 2008 la expansión del sector lega a 12,5%.

El economista de Rojas y Asociados, Patricio Rojas, afirma que se preveía desde inicios de 2008 que los motores del sector serían la infraestructura productiva y las viviendas construídas con recursos públicos.

"Claramente ambos grupos han estado muchos más activos y también el Fisco ha estado más activo de lo que se esperaba", sostiene Rojas. El experto prevé que en el cuarto trimestre el sector va a registrar una fuerte desaceleración, "con un freno en la parte inmobiliaria y de oficinas".

De esta forma, al cierre del año, el crecimiento de la construcción estaría levemente por arriba de las estimaciones de inicio de año. El problema vendría en 2009.

El Instituto Nacional de Estadísticas (INE) informó el viernes que la superficie total autorizada de edificación a octubre, cayó 46,7% en relación al mismo mes del año anterior, lo que sería una señal del fuerte debilitamiento que se espera para el próximo ejercicio. En este sentido, Rojas estima que el sector crecería cerca de 0% en 2009, lo que impactará en el empleo.

 

Industria casi estancada

El sector industrial, uno de los más importantes de la economía nacional, muestra a octubre un crecimiento promedio de 1,9%, de acuerdo a la Sofofa, y de 1,3%, según los datos del INE.

Ambas cifras están levemente por debajo de la expansión esperada por el gremio fabril a fines del año pasado de 2%. Sin embargo, el último trimestre puede hacer que la cifra baje aún más.

El gerente del Estudios del Grupo BBVA, Miguel Cardoso, indica que a inicios de año "ya se anticipaba que iba a haber una desaceleración, porque el principal impulso del año anterior, las nuevas plantas de celulosa, no iba a estar y también otros factores no iban a mejorar mucho, como el caso de la producción de metanol".

Pero a esto se sumaron otros problemas durante este año, como los vividos en la industria salmonera y las manufacturas metálicas.

Cardoso indica que los problemas en la minería limita los insumos utilizados por la industria, lo que termina perjudicando también a las manufacturas.

Por su parte, el economista Patricio Rojas indica que este año ha habido un comportamiento muy pobre de la industria, particulamerte de sectores como el de químicos, del cual se esperaba más.

Durante los últimos años el sector se ha ido enfocando hacia el exterior, por lo que el menor dinamismo internacional, que está afectando las exportaciones, perjudica el dinamismo del sector.



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En octubre, el Gobierno gastó 21,5% más que en igual mes de 2007:

¿será consecuencia de las elecciones pasadas ?
 
En octubre, el Gobierno gastó 21,5% más que en igual mes de 2007:
Inédita alza del gasto público provoca el segundo déficit fiscal mensual de 2008

Saldo fiscal negativo de octubre equivale a 0,1% del PIB del año. El anterior déficit ocurrió en mayo.


Los fondos soberanos del cobre pierden US$ 536 millones en un solo mes por la crisis

EL DETERIORO EN LAS CUENTAS Y LA EXPLICACIÓN DEL GOBIERNO B 1 y B 2

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