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(Publicado : 22/12/2006, 5:0 horas) | ||||||||||
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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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Renato Sánchez 3586 dep 10
Santiago, Chile
RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ: ESTE ES UN BLOG DEDICADO A LAS NOTICIAS GENERALES Y NOTICIAS JURIDICAS Y DE LOBBYING DIRIGIDAS A PERSONAS Y EMPRESAS . ESPERAMOS RECIBR APORTES Y PODER RESPONDER A LAS CONSULTAS ESPECIALMENTE A LAS LEGALES SOLICITEN LOS CURSOS , CHARLAS , CONFERENCIAS EN DISTINTAS MATERIAS DE LA EMPRESA , RSE y GESTION DEL CONOCIMIENTO cel 093934521 SANTIAGO - CHILE
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(Publicado : 22/12/2006, 5:0 horas) | ||||||||||
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Reaccionaron a la advertencia del ministro del Interior, Belisario Velasco, respecto de una judicialización de la política.
Fecha edición: 23/12/2006 14:33 |
Cristián Monckeberg, secretario general de RN. |
El secretario general de Renovación Nacional, Cristián Monckeberg, reaccionó con fuerza ante los dichos del ministro del Interior, Belisario Velasco, quien advirtió que con la denuncia presentada por la Alianza en el caso de los gastos reservados se "judicializará" la política.
"Hoy día vemos amenazas veladas que lo pueden llevar a transformarse, y nada nos gustaría que así fuera, en un extorsionador y una persona que inhibe la búsqueda de la verdad y que busca la impunidad y el blanqueo", aseguró el vocero de la tienda opositora.
"Hoy día vemos un gobierno que busca la impunidad, que busca el blanqueo, que no saca a los responsables que están involucrados en estos hechos (de corrupción), no asume la responsabilidad política e inmediatamente después qué hacemos, buscamos la justicia y la judicialización porque vemos que se está impidiendo investigar", añadió.
Ayer, y luego que la justicia acogiera la denuncia criminal de la oposición, Velasco sostuvo que la derecha tendrá que dar explicaciones y que su acción "arrastrará" a mucha gente.
"Estamos dispuestos a aclarar todo lo que sea necesario. Y ellos verán cómo explican sus propias posiciones. Creo que están arrastrando a mucha gente que creo que no le va a gustar estar involucrada en este tipo de situaciones", indicó el ministro DC.
Ante esto, Monckeberg aseguró que "ahora sí que hecho de menos al ministro (José Miguel) Insulza, que miraba para adelante y buscaba soluciones, no miraba hacia atrás ni escarbaba en el pasado con declaraciones odiosas".
El secretario general de RN emplazó una vez más a la Presidenta Michelle Bachelet a asumir el liderazgo ante estos hechos.
"Yo creo que lo mejor que puede hacer la Presidenta Bachelet es que efectivamente asuma su liderazgo, nosotros vemos una Presidenta que hoy día está ausente, una Presidenta que las encuestas le dicen que lo peor que tiene es su falta de liderazgo, y hoy día frente a la ola de declaraciones donde un ministro dice una cosa, y donde otra ministra dice otra cosa, y donde un tercer ministro defiende a su padre, vemos una ausencia total del liderazgo de la Presidenta", indicó.
Por su parte, el senador UDI Juan Antonio Coloma recalcó que son los jueces los que deben investigar las acusaciones por presunta corrupción en el gobierno
"Si ahora el gobierno nos dice que es malo judicializar los temas que existen en el ámbito público, quiere decir que hay personas que nunca quieren que vayan a los tribunales los problemas legales que puedan existir durante una administración", indicó.
Además, se preguntó "qué significa eso, a quién se le ocurrió ese concepto, si los tribunales están justamente para investigar".
Cabe recordar que ayer el Segundo Juzgado del Crimen de Santiago instruyó una investigación a Carabineros tras acoger la denuncia presentada por la Alianza por malversación de caudales públicos y fraude al Fisco en contra de quienes resulten responsables. No obstante, rechazó la lista de 102 personeros de la Concertación que la derecha esperaba fueran citados a declarar.
El recurso fue interpuesto el martes para que se investigue qué hay detrás de los dichos del ex diputado PPD Jorge Schaulsohn y del ex timonel del PS Gonzalo Martner, quienes hablaron de "ideología de la corrupción" y devío de gastos reservados a partidos políticos del oficialismo, respectivamente.
La apropiación indebida de recursos públicos representa una imperdonable inmoralidad
Por Carlos Kuschel, senador por la Región de Los Lagos
Senador Carlos Kuschel, Región de Los Lagos
Más allá de sus connotaciones delictuales, la apropiación de recursos públicos, en un país en que persisten graves desigualdades y muchos de nuestros compatriotas experimentan serias carencias, es una imperdonable inmoralidad. Cuantiosos recursos que pertenecen a todos los chilenos y que el Estado podría destinar a aliviar la situación de los más pobres han ido a parar a los bolsillos de operadores de la Concertación o a las arcas de los partidos políticos que la integran.
No sólo quienes participan en las redes de corrupción se desprestigian, sus acciones manchan a todos los servidores públicos, desprestigian aún más a la política y afectan las bases mismas de la institucionalidad democrática.
Los senadores de la Alianza por Chile denunciamos que no estamos frente a hechos aislados. A medida que transcurren los días se ha ido develando una realidad muy grave y que sacude las bases mismas de las reglas del juego que deben ser observadas por todos los actores de nuestra institucionalidad.
Se trata de un verdadero sistema creado por la Concertación para robar recursos del Estado y destinarlos al financiamiento de actividades políticas con el objeto, finalmente, de perpetuarse en el poder.
Esto no es una mera especulación o una parcial interpretación de los hechos. Destacados personeros de la propia Concertación han confesado públicamente la existencia de este sistema de corrupción. Eugenio Tironi ha escrito que todos en la Concertación saben que, a cambio de apoyar ciertas iniciativas legales del Gobierno, parlamentarios de la Concertación exigen que sus operadores sean puestos a cargo del manejo de fondos discrecionales.
Genaro Arriagada ha señalado la misma idea, diciendo que a los operadores políticos se les pone en reparticiones con Redbanc. Edgardo Boeninger ha agregado que en la Concertación se estimaba legítimo apropiarse de recursos públicos y destinarlos a finalidades políticas para compensar los aportes que supuestamente hacían los empresarios a los partidos de oposición. Gonzalo Martner, por su parte, ha confesado que fondos reservados del Estado han sido entregados a los partidos de la Concertación y ha llegado a justificar esa práctica, así como también la intervención electoral.
Por último, Jorge Shaulsohn ha manifestado que, ante el temor de perder el poder, bajo el gobierno del ex Presidente Lagos se creó en la Concertación una verdadera ideología de la corrupción.
¿Cuál es la finalidad de este sistema corrupto? Permitir que, apropiándose de dineros públicos o usándolos en beneficio partidista, la Concertación capture al Estado y se perpetúe en el poder.
El actual gobierno, que alega que los delitos ocurrieron en la administración anterior, se ha hecho cómplice de los mismos al minimizar los hechos, intentar despretigiar las acusaciones y poner trabas a las investigaciones.
En el caso de Chiledeportes, presionaron para no formar una Comisión Investigadora en la Cámara de Diputados y, después de formada ésta, han recurrido a artilugios para entorpecer su acción censurando a su presidente.
En el caso de la utilización fraudulenta de los dineros destinados a los planes de empleo, el gobierno instruyó a parlamentarios de la Concertación para no consignar en el informe de la comisión investigadora de la Cámara, los nombres de los parlamentarios favorecidos. Las recientes declaraciones de la Ministra Veloso, amenazando veladamente a quienes puedan denunciar el uso fraudulento de los fondos reservados, son una manifestación elocuente de que el gobierno hará todo lo que esté a su alcance para proteger a los miembros de la Concertación.
Debemos sopesar adecuadamente la gravedad que esto implica. Por nuestra parte, y con los antecedentes que han confesado los dirigentes de la Concertación, los senadores de la Alianza afirmamos categóricamente que:
Existe una ideología de la corrupción y una red que la facilita. La constatación de ello deja en evidencia la situación más grave que ha existido en el país desde el retorno a la plenitud democrática.
La coalición de gobierno no repara en los medios con tal de conservar el poder político, aunque para ello deba llegar a meterle la mano al bolsillo de los más pobres. La democracia exige que todos quienes participamos en política y nos sometemos periódicamente a la evaluación de los ciudadanos, observemos las reglas del juego. Si la Concertación recurre a los dineros del Estado para ganar elecciones, en la práctica hace trampa y altera la voluntad popular, deslegitimando sus victorias electorales. Tan simple y tan grave como eso.
El gobierno y la Concertación han demostrado que no tienen la voluntad de terminar con este sistema de corrupción.
Han pretendido minimizar los hechos, han dificultado las investigaciones y han denostado a quienes formularon las denuncias. Se han negado a terminar con los fondos de asignación discrecional y no han desmantelado la red de operadores que se han apropiado de los fondos públicos. Tampoco han establecido ni asumido las responsabilidades políticas que estos graves hechos exigen.
Finalmente, los senadores de la Alianza por Chile asumimos ante los chilenos el solemne compromiso de:
1.- Llegar hasta el fondo de la verdad, para desarmar el perverso sistema que se ha montado.
2.- No permitir blanqueos ni complots de silencio, cualesquiera sean las presiones de la Concertación y del gobierno.
3.- Asegurar que no se altere la voluntad popular por medio del mal uso sistemático de los dineros de todos los chilenos para que la Concertación se perpetúe en el poder.
4.- Defender a los miles de funcionarios públicos abnegados y honestos no merecen quedar en entredicho por la acción de unos pocos inescrupulosos.
Piden impulsar una Declaración Internacional de los Derechos Humanos de los Adultos Mayores
Sábado 23 de diciembre de 2006 Ante el fiscal: Testigos declaran que se usaron fondos PGE en la campaña presidencial de la Concertación Más de una decena de testimonios de trabajadores de la V Región revelaron la trama de una red que habría utilizado fondos de los Planes de Generación de Empleos para financiar la campaña presidencial de la Concertación y del diputado PPD Marco Antonio Núñez. Las declaraciones ante el Ministerio Público implican al jefe del comando de la mandataria y del parlamentario en San Felipe, Claudio Núñez, y al concejal Roberto Moreno. Según los testimonios que maneja el fiscal adjunto Eduardo Fajardo de la Cuba, ambos contactaban a cesantes para ofrecerles trabajar en la campaña, pero con el requisito de estar inscritos en la Oficina Municipal de Intermediación Laboral (OMIL). Mientras, el concejal de Catemu Sergio Quiñónez aseveró que hubo dos mujeres, ambas registradas en las nóminas de beneficiarios de los PGE, a quienes les pagó Núñez, pero "no trabajaron barriendo calles". Y una temporera dijo que la contactaron para ofrecerle hacer "propaganda por la candidata", pero al final no la llamaron, pero en enero funcionarios de la Contraloría de la V Región le dijeron que su nombre y firma "aparecían en las nóminas de programas de empleo de la Intendencia". Continúe leyendo esta noticia |
Senador Ávila presentó moción para legislar sobre el aborto terapéutico
El texto legal, plantea despenalizar el aborto en los casos en que exista peligro para la vida de la madre, cuando el feto presente malformaciones incompatibles con la vida y si el embarazo proviene de una violación
Convencido de que no se pueden obviar los debates que tienen que ver con temas valóricos, el senador Nelson Ávila presentó una moción para despenalizar el aborto terapéutico en los casos en que exista peligro para la salud y la vida de la madre o cuando el feto presente malformaciones que no le permitan vivir.
La iniciativa, que también considera la despenalización del aborto en caso de violación, fue remitida a la Comisión de Salud para su estudio.
Según explicó el senador, lo que lo motivó a presentar este proyecto es porque, se está volviendo una costumbre el obviar el análisis y la discusión de temas que tienen que ver con aspectos valóricos. Si hay un sitio que no puede cerrarse al debate es el Congreso Nacional e independientemente del destino que tengan estas iniciativas, lo que no puede nadie, es impedir que se discuta.
Agregó que el objetivo central de su iniciativa es salvaguardar los derechos de la mujer en el plano reproductivo.
Respecto de si la presentación de su proyecto puede complicar las relaciones al interior del Congreso o del gobierno, el senador señaló que en la agenda de ningún gobierno puede estar el eliminar el debate y discusión de ideas y ninguna coalición partidaria y ningún ámbito político debería desordenarse porque afronta una discusión.
ALCANCES DEL PROYECTO
En lo fundamental, la moción presentada por el senador modifica el Código Penal, señalando que el aborto practicado por un médico con el consentimiento de la mujer, no será punible si se ha realizado cuando exista un peligro para la vida de la madre o grave deterioro de su salud o el feto presente malformaciones incompatibles con la vida y se efectúe según lo dispuesto por el Código Sanitario; o si el embarazo proviene de una violación.
No obstante, en este último caso, señala que si la violación afecta a una menor o incapaz, será necesario el consentimiento de su representante.
Asimismo, la iniciativa modifica el Código Sanitario estableciendo que sólo se podrá interrumpir un embarazo con fines terapéuticos y para proceder a esta intervención se requerirá la opinión documentada de tres médicos cirujanos especialistas en Gineco-Obstreticia.
Entre los fundamentos que plantea el senador para presentar su proyecto, señala que Chile se ha comprometido a respetar y promover los derechos de las mujeres y ello obliga al Estado a incorporar la diversidad de opciones en materia de sexualidad y reproducción, independiente de los aspectos valóricos que puedan estar comprometidos.
Asimismo, dice que existen una serie de patologías que pueden poner en riesgo la vida de la madre -rotura de bolsa amniótica, infección del huevo o la sepsis materna- pero Chile continúa siendo uno de los cinco países de la región donde se penaliza el aborto en cualquiera de sus circunstancias.
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En la mañana de hoy, la subsecretaria de Hacienda, en su calidad de presidenta del Consejo Resolutivo de la Superintendencia de Casinos de Juego María Olivia Recart, dio a conocer las decisiones unánimes adoptadas por el órgano colegiado respecto de las 8 solicitudes de permisos de operación para casinos de juego postulantes en las regiones Quinta, Sexta y Séptima.
El órgano colegiado decidió que las comunas que contarán con un casino de juego son San Antonio, Rinconada, Mostazal, Santa Cruz y Talca, concluyendo el Primer Proceso de Otorgamiento de Permisos de Operación iniciado en mayo de 2005, de acuerdo a lo establecido en la Ley Nº 19.995.
Durante la entrega pública de los resultados, estuvieron presentes los miembros del Consejo Resolutivo integrado por Claudia Serrano, Subsecretaria de Desarrollo Regional; Alberto Etchegaray, Superintendente de Valores y Seguros; los consejeros ratificados por unanimidad por el Senado en 2005, Ernesto Livacic y Ernesto R. Fontaine; y el intendente de la Quinta Región, Iván de La Maza. Los intendentes de la Sexta Región, Héctor Leiva, y de la Séptima Región, Alexis Sepúlveda, se excusaron con antelación de asistir a la actividad pública por actividades regionales de fin de año. En representación de la Superintendencia y en su calidad de secretario ejecutivo del Consejo Resolutivo, estuvo presente el Superintendente Francisco Javier Leiva.
Todas las comunas de cada región se verán beneficiadas con el otorgamiento de permisos de operación, ya que legalmente las sociedades deberán pagar un impuesto especial del 20% de los ingresos brutos del juego, del cual la mitad será destinada a la municipalidad en donde se localice el casino, y la otra mitad al gobierno regional correspondiente para que lo redistribuya en las demás comunas de la región. En ambos casos, el impuesto sólo podrá ser invertido en obras de desarrollo, y sus efectos se concretarán a partir de 2008 debido a que las sociedades beneficiadas cuentan con un plazo legal de dos años para iniciar el funcionamiento del casino de juego, y de tres años para el funcionamiento de las obras física y espacialmente vinculadas.
Al igual que en la fase del proceso que concluyó con el otorgamiento de diez permisos de operación en seis regiones del país hace cuatro meses atrás, la subsecretaria de Hacienda destacó que todos los proyectos analizados cumplieron con el objetivo de proponer, además de la instalación de un casino de juego, ampliaciones de la infraestructura turística y cultural a través de hoteles, centros de convenciones y obras anexas que significan un aporte para la comuna y región.
Los nuevos proyectos asignados en las regiones Quinta, Sexta y Séptima implican una inversión total que asciende a 118,3 millones de dólares, e implicarán la generación de 3 mil 32 nuevos empleos directos permanentes, además de una considerable ampliación de la capacidad y calidad de la industria hotelera, ya que se serán construidos 2 hoteles de cinco estrellas y dos de cuatro estrellas.
Considerando las nuevas licencias de casinos dadas a conocer hoy, el Consejo Resolutivo ha otorgado un total de 15 permisos de operación en las regiones Segunda, Tercera, Quinta, Sexta, Séptima, Octava, Novena, Décima y Duodécima, que implican una inversión total que asciende a 471 millones de dólares y significarán la generación de 8 mil 37 nuevos empleos directos permanentes.
Resultados por Regiones
En la Quinta Región, el Consejo Resolutivo decidió unánimemente otorgar el permiso de operación disponible en la comuna de San Antonio a Casino de Juegos del Pacífico S.A. (IVISA), cuya inversión total comprometida asciende a 28,9 millones de dólares. Por su parte, el segundo permiso de operación otorgable fue adjudicado en la comuna de Rinconada a Salguero Hotels Chile S.A. (Salguero Hotels), con 16 millones de dólares de inversión total propuesta.
El proyecto de San Antonio contempla la instalación de un casino de juego, un hotel de 4 estrellas con 60 habitaciones, un centro de convenciones y sala de reuniones, un spa y gimnasio, un centro comercial con 77 locales y dos tiendas anclas, con patio de comidas y supermercado. Por su parte, el proyecto integral implica la creación de 1.037 empleos directos.
El proyecto de Rinconada contempla la instalación de un casino de juego, un hotel de 5 estrellas con 120 habitaciones, con sala multifuncional discoteca-cine-sala de espectáculos, un centro de convenciones, spa, gimnasio y piscina, canchas de tenis, restaurante, bar y salón de té. El proyecto integral implica la creación de 419 empleos directos.
Los dos proyectos integrales generarán en la Quinta Región un total de 1.456 empleos directos permanentes.
En la Sexta Región, el Consejo Resolutivo determinó por unanimidad otorgar un permiso de operación en la comuna de Mostazal a San Francisco Investment S.A. (IGGR), con una inversión total comprometida que asciende 60,5 millones de dólares. El segundo permiso de operación disponible fue adjudicado en la comuna de Santa Cruz a Casino de Colchagua S.A. (Empresas Cardoen- Enjoy), con un monto de inversión total de 5,3 millones de dólares.
El proyecto de Mostazal contempla la instalación de un casino de juego, un hotel de 5 estrellas con 70 habitaciones, spa y gimnasio, sport center, un centro de convenciones, sala de espectáculos, centro comercial, paseo de artesanía y paseo temático, restaurantes, rodoviario, anfiteatro y zona de juegos. Por su parte, el proyecto integral implica la creación de 1.100 empleos directos.
El proyecto de Santa Cruz contempla la instalación de un casino de juego, un centro comercial de 47 locales y cafetería, un spa del vino con tienda temática y operador turístico. El proyecto integral implica la creación de 174 empleos directos.
Los dos proyectos integrales generarán en la Sexta Región un total de 1.274 empleos directos permanentes.
En la Séptima Región, el órgano colegiado resolvió en forma unánime otorgar el permiso de operación disponible en la comuna de Talca a Sociedad Casino de Talca S.A., cuya inversión total comprometida asciende a 7,6 millones de dólares.
El proyecto comprometido considera un casino de juego, un hotel de 4 estrellas con 48 habitaciones, con centro de eventos y sala de espectáculos, bowling, sector cultural, sala de exposiciones, piscina temperada, zona de juegos infantiles, spa y gimnasio y centro comercial. Los empleos directos permanentes del proyecto integral ascienden a 302.
Empresa morirán si no están conectadas a la red
Actualmente muchas empresas trasnacionales destinan millones de dólares a la investigación, la innovación y el desarrollo; sin embargo, el surgimiento de nuevos esquemas de colaboración mundial basados en la red mundial de internet, comienzan a configurar un nuevo modelo económico según el cual, la empresa que no este conectada desaparecerá. Asi lo ha señalado en México/Hugo González
Según ese modelo, el surgimiento de nuevas plataformas tecnológicas basadas fundamentalmente en internet 2 o Web 2.0 y los software sociales está generando un mundo donde los conocimientos y la capacidad productiva se encuentra dispersa en todo el planeta, la cual puede fluir de manera rápida y persistente.
Bajo esa misma lógica y tras una millonaria investigación patrocinada por diversas empresas del sector, el investigador canadiense Don Tapscott ha desarrollado una nueva idea económica bautizada como Wikinomics según la cual el acceso al internet de banda ancha posibilita la colaboración masiva entre distintos seres humanos.
A decir de Tapscott y su compañero de investigación Anthony Williams, este nuevo paradigma económico plantea un desafío para las empresas rígidamente jerárquicas y con estructuras verticales, pues identifica nuevas fuerzas dominantes que dirigen la competitividad en el siglo XXI bajo la consigna: “solamente los conectados sobrevivirán”.
Con
Y no es ciencia ficción: la agencia Reuters eliminó miles de puestos de trabajo y creó en
Lo rápido
Wiki proviene de la palabra de origen hawaiano que significa rápido, lo que derivó en la más famosa de las wikis que es
Para los investigadores,
Además de la creación de comunidades de amigos o personas con los mismos intereses, la web social permite el intercambio de comentarios y recomendaciones.
Algunos de los ejemplos más reconocidos del web social son Wikis, Blogs, MySpace, YouTube, SlideShare, Flickr, Squidoo, del.icio.us, Amazon.com, last.fm, o Second Life, entr otros.
Los 248 líderes de opinión de unos 33 países y regiones advirtieron que “en este entorno de colaboración, se están replanteando las nociones de propiedad intelectual”, pues obtendrán mayores beneficios las empresas que consideran los activos intelectuales como un “capital” que se debe invertir y optimizar en lugar de una “propiedad” que se debe proteger.
Asimismo, los participantes opinaron que en breve se debe redefinir el concepto actual de la empresa, pues puede ser que las nociones de “empleador” y “empleado” resulten cada vez más obsoletas; pues se habla de que “en el futuro podrían existir miles de millones de “empresas” unipersonales, es decir, personas que se desplazan libremente y con frecuencia de proyecto en proyecto a medida que cambian sus conocimientos y sus intereses.
Los pioneros
En México muchas empresas que ya operan con el sistema de colaboración a distancia, tales como Procter & Gamble, la cual cultiva relaciones ágiles basadas en la confianza hacia sus colaboradores externos, quienes forman ecosistemas de negocio que crean más valor que los negocios organizados jerárquicamente.
IBM llevó a cabo hace unos meses la segunda edición del debate mundial sobre innovación, confirmando que ésta ya no es la invención que satisface una necesidad ni el dominio de un genio solitario que desea sorprender al mundo, pues ahora la innovación es cada vez más global, multidisciplinaria y de colaboración abierta. En
Saludos cordiales,
Rodrigo González Fernández
Director
Blogempresa.blogspot.com
Por Mayra castillo
La crisis de lectoría de diarios y revistas no es un dolor de cabeza peruano, sino global. Y no le encontrará justificación solo con voltear el rostro hacia Internet, la televisión o los blogs. A la par de las nuevas formas de hacer periodismo, una mayor exigencia por parte de los anunciantes está demandando informaciones más certeras respecto de quiénes leen, cómo leen y cuánto leen.
En el Perú, Kantar Media Research (KMR) será la multinacional encargada de tomar la posta que dejó CPI este año a la hora de medir la lectoría peruana. Su gerente general conversó con El Comercio.
¿Cuál fue la inquietud con la que los medios de prensa peruanos convocaron a KMR?
Creo que se ha planteado el tema del desgaste de una industria en la que los anunciantes son hoy más exigentes con la calidad de la información que reciben, ya que con ella toman decisiones. Eso generó una demanda por nuevas herramientas que nivelarán a la prensa peruana no solo con otros mercados mundiales, sino también con las herramientas metodológicas que maneja la televisión.
El ráting es tan preciso por cada minuto, que brinda mucha confianza al anunciante
Todo método tiene limitaciones, tanto en la prensa como en la televisión. Algunos sondeos dicen qué canal se sintoniza a qué hora, pero no se sabe quiénes lo ven. KMR trae al Perú metodologías novedosas. Se entrevistará cara a cara, todos los días, a una masa de por lo menos 12 mil limeños y 6 mil pobladores de las ciudades más representativas al año.
Para medir la lectoría, ustedes también dejarán el papel y usarán palms. ¿Es solo por una cuestión de rapidez?
No es lo primordial, pues se trata de capturar información sin errores de digitación y sin inconsistencias. Claro que, definitivamente, lo electrónico permitirá construir rápidamente bases de datos, que garantizan la calidad del trabajo de campo. La idea es que haya resultados con la menor cantidad de pasos intermedios posibles.
¿Cuándo empezará a trabajar KMR y cuándo se conocerán los primeros resultados de lectoría en el país?
En enero habrá entrevistas iniciales para tener la curva de experiencia. A mediados de ese mes se comenzará y la primera base de datos estará lista el 25 de mayo. KMR, adicionalmente, puede dar asesoría y análisis de resultados, comparándolos con otros medios latinos.
Con la experiencia de KMR en Chile y Ecuador, además de otros países de Europa, ¿diría usted que todas las lectorías padecen los mismos problemas?
La industria global de diarios tiene como gran problema la pérdida de circulación. Esto significa que, en general, todos los diarios pierden ventas en todos los países. Hay una expansión de lo gratuito, en Europa especialmente. A la par, hubo un reemplazo de las lectorías del papel por la lectoría web.
¿En Chile han evaluado esta situación con algún diario?
Sí, KMR desarrolla en Chile un estudio que también mide la lectoría en web combinada con el diario. Por ejemplo, el diario "Últimas Noticias" del grupo El Mercurio fue evaluado desde abril del 2006 y se determinó que los niveles de lectoría en web reportan un equivalente al 50% de lectoría en papel.
Una manera de captar atención de los anunciantes
Ojo, se les puede comparar mientras la versión en papel y en web sean iguales, es decir, en tipo PDF. Porque en el site aparece la misma publicidad que en papel (la misma página, tamaño y ubicación).
¿En revistas, la crisis es similar a la de los diarios en el mundo? Porque parece que hay un 'boom' de revistas nuevas aunque de corta vida
Hay miles de nuevos títulos y el camino parece apuntar cada vez más hacia la suscripción, en especial la gratuita. Se trata de captar audiencias muy cotizadas de ejecutivos, viajeros y gente de clase alta, que manejan poco tiempo y que cuentan con más medios a su disposición.
LA EXPERIENCIA CHILENA
¿Hubo mucha diferencia entre los resultados de la antigua encuestadora de lectoría y lo que ustedes presentaron el 2003 en Chile?
Sí, hubo fuertes diferencias en distintos niveles. El orden de algunos de ellos (en el ránking) cambió, pero el giro fundamental fue el dato de la lectoría. Además de estos estudios, se añadieron otros de tiraje y ventas. Con ambos elementos, se podía determinar cuántos lectores y compradores reales tenía. En Chile, la cifra cayó drásticamente de ocho lectores por hogar a tres.
Ese sinceramiento no debe haber agradado a muchos...
Eso sacudió brutalmente a la industria chilena. Pero era imposible que un solo diario fuese leído por ocho personas. Para alcanzar esa cifra (con personas de 12 a 60 años) no solo debía leerlo toda la familia, sino también los vecinos y un amigo más (risas). Ese absurdo generó credibilidad en el nuevo dato.
¿Aunque el dato en cuestión fuese duro?
Aparentemente fue duro, pero hubo mayor credibilidad, en la estabilidad y en la regularidad de las entregas sucesivas. Se reconstruyó la confianza de los anunciantes. El 2003 la prensa chilena tenía el 28% de la inversión publicitaria. Al año siguiente, dejó de caer (porque estaba cayendo a razón de 1%) y, es más, el 2005 recuperó un 1%, en un mercado como el chileno, que tiende a crecer fuertemente.
¿Qué expectativas tiene respecto de los medios escritos y los niveles de lectoría que encontrará en este primer semestre?
Debo decir que las compañías han encarado el tema con modernidad, desafiando paradigmas bien establecidos, venciendo temores que cada sector maneja por separado. Es más, se ha logrado un consenso entre empresas competidoras (Corporación El Comercio, La República y Epensa), lo cual me parece importante, pues finalmente todos saldrán beneficiados .
LA FICHA
Nombre: Juan Carlos Rozas.
Profesión: Economista.
Cargo: Gerente general de Kantar Media Research (KMR).
Organización: KMR.
Multinacional inglesa con trayectoria en más de 56 países.
Su primer estudio de lectoría en Sudamérica empezó en Chile. A dicho país ingresó en junio del 2003. En Ecuador empezó a trabajar en enero del 2006.
Antecedentes: KMR es una empresa que pertenece al grupo WPP, que también es dueño de Ibope Time, la compañía que realiza los estudios de ráting de televisión