NO ESTAS SOLO O SOLA EN ESTE MUNDO. SI TE HA GUSTADO UN ARTICULO, COMPARTELO, ENVIALO A LAS REDES SOCIALES, FACEBOOK, TWITTER

Tuesday, May 17, 2011

Comité político analizó si presidente Piñera debe abordar la materia en su discurso del 21 de mayo

 
¡CUIDADO CON LAS COMUNICACIONES !
Gobierno analiza política comunicacional para mitigar efecto del proyecto HidroAysén

En la Concertación causaron polémica las declaraciones del ex presidente Ricardo Lagos, acusando que se trataba de opiniones a "título personal". El ex mandatario, en tanto, precisó sus dichos y pidió abordar el debate con "racionalidad".

 
Por M. Helguero/A. Chávez



El gobierno pretende instaurar en la ciudadanía el concepto de que la construcción Hidroaysén es un política de Estado. Así, al menos, se analizó ayer en el marco de la habitual reunión del comité político de los lunes.

El Ejecutivo está alerta dadas las últimas manifestaciones de la sociedad civil en contra de la central en el sur del país. En este punto los ministros de La Moneda más los dirigentes de la Alianza coincidieron en que se debe hacer una fuerte campaña comunicacional para contrarrestar el rechazo ciudadano, aunque saben que la aprobación de Hidroaysén inevitablemente traerá costos a la aprobación del gobierno.

Los asistentes al encuentro en La Moneda comentaron que el Ejecutivo quiere instalar ante la opinión pública que "se deben defender proyectos de esta envergadura en defensa del crecimiento y progreso del país".

Asimismo, se recalcará que la hidroelectricidad es "energía limpia". Y por sobre todo se dejará en claro que proyectos de esta naturaleza son política de Estado.

Por ello, en el encuentro fueron bien recibidas las declaraciones del ex presidente Ricardo Lagos, quien el domingo se manifestó a favor de la construcción de Hidroaysén.

Y si bien se resolvió instalar estos conceptos, en la Alianza reconocen "que no será nada fácil contrarrestar la negativa de la ciudadanía", porque argumentan que está "la reacción emocional de la población versus la racionalidad".

Otro punto que fue altamente debatido es si el presidente de la República, Sebastián Piñera, debería o no abordar el tema Hidroaysén en el mensaje presidencial del 21 de mayo. Si bien hubo reticencia en la dirigencia de la coalición de gobierno a que lo haga, no descartaron que así ocurra. Aunque desde la Alianza plantearon que sería un error "porque esa se convertiría en la noticia del 21 de mayo, empañando el resto de la cuenta pública".



El desmarque


Pero donde no cayeron muy bien las declaraciones el ex presidente Ricardo Lagos, fue en su propia coalición, la Concertación, donde apuntaron más bien a desmarcarse del ex mandatario, advirtiendo que si bien valoraban sus opiniones, éstas eran a "título personal".

"Las palabras del ex Presidente Lagos no representan oficialmente a la Concertación ni a la oposición, por lo tanto, nosotros seguimos manifestando que ese proyecto no es bueno para el desarrollo de Chile en materia energética", dijo el presidente del PRSD y vocero del conglomerado, senador José Antonio Gómez, al término de la reunión de coordinación de los lunes.

No obstante el senador aclaró que de los cuatro partidos de la coalición, sólo tres han manifestado su rechazo a HidroAysén, como son el PPD, el PS, además de los radicales y porque "la DC no tiene una posición tomada como partido".

En ese sentido, el timonel de la DC, senador Ignacio Walker, precisó que su colectividad " ha considerado que no nos corresponde pronunciarnos a favor o en contra de un proyecto en particular, porque son las instituciones las que deben funcionar", aunque en este caso en particular -dijo- tienen "sentimientos encontrados".

"Cómo funcionan las instituciones cuando 4 de los 10 seremis se inhabilitan para votar con conflictos de interés y porqué son se inhabilitaron durante todo el proceso", se preguntó el senador Walker, quien coincidió con sus pares en que las palabras el ex mandatario eran a título personal.



Racionalidad


Con todo y en medio de la polémica que generaron sus dichos al interior de la Concertación, el mismo Lagos salió a precisar sus declaraciones.

A través de su plataforma web, "El quinto poder", el ex mandatario planteó que este debate debe ser abordado con "racionalidad" y sostuvo que "no se trata de decir sí o no a HidroAysén. En el estado que se encuentra hoy el proyecto, hay que decir no. Esto no significa que las fuentes hídricas que el país tiene no sean utilizadas".

Además, que "el hecho que sea necesaria la energía que pueda llegar del sur, no significa que se apruebe un proyecto a toda costa".




Fuente:

CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
 
  • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
 
 
 CEL: 93934521
Santiago- Chile
Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

ECONOMIA EN CHILE: DIARIO FINANCIERO

SINTESIS DE ECONOMIA EN CHILE
 
Gobierno enviará veto a proyecto de rotulación de alimentos post 21 de mayo
Denuncian "no obediencia" de Ruiz Tagle en Contraloría
Dejan pendiente acusación contra ex ministra Matte
Gobierno analiza política comunicacional para mitigar efecto del proyecto HidroAysén
Girardi lidera llamado a movilizaciones el 21 de Mayo
Matthei y post natal: "Concertación no hizo nada"
Piñera pone fin a Ley Reservada del Cobre y pide apoyar nuevo financiamiento de FF.AA.
LyD advierte sobre Multirut: "Es cuestionable seguir judicializando la relación laboral"
"No tenemos certeza de conveniencia ni necesidad" de HidroAysén
Anuncian más de US$ 500 millones en apoyo para PYME agrícolas
Ambos proyectos frente a frente
Agenda de Impulso Competitivo será lanzada hoy por presidente Piñera y ministro Fontaine
Fuente:

CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
 
  • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
 
 
 CEL: 93934521
Santiago- Chile
Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

EVELYN MATTHEI: DESTACA VOLUNTAD DEL GOBIERNO A HACER CAMBIOS PROYECTO POSNATAL

 

Ministra participó de una reunión en la Moneda que encabezó el presidente Piñera

Matthei y post natal: "Concertación no hizo nada"

La ex senadora destacó la voluntad del gobierno de hacerle cambios al proyecto.

 
A las gestiones que está haciendo la ministra del Sernam, Carolina Schmidt y el titular de la Segpres, Cristian Larroulet, para conseguir que el Congreso apruebe el proyecto del post natal antes del 21 de mayo, se sumó ayer la ministra del Trabajo, Evelyn Matthei.

La ex senadora, junto a la ministra Schmidt participó en una extensa reunión que encabezó el presidente de la República, Sebastián Piñera, tras lo cual hizo un enfático llamado apoyar la iniciativa recordándo que la Concertación en 20 años de gobierno, "nunca hizo nada".

"Hace más de 40 años que el post natal en Chile no se toca. La Concertación estuvo 20 años en el gobierno y no hizo nada, y ahora quieren votar en contra porque creen que no es suficiente. Que Chile sepa que es el gobierno del presidente Piñera el que está aumentando la cobertura del post natal", subrayó Matthei.

Además destacó la voluntad del Ejecutivo de hacerle cambios a la iniciativa, pero que sean a favor de las mujeres. "Algunas de las cosas que pide la Concertación son injustas, como ampliar el tope de 30 UF, porque eso significa darle más a las mujeres que más tienen (...). Queremos un post natal con justicia social, pero eso pasa por darle más a las mujeres que tienen menos Le estamos dando cobertura a mujeres con contrato a plazo fijo, y al 20% más pobre de la población".


Fuente:

CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
 
  • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
 
 
 CEL: 93934521
Santiago- Chile
Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

Alinco se defiende tras críticas por apoyar HidroAysén: "Que tenga mucho cuidado el chico Navarro"

Alinco se defiende tras críticas por apoyar HidroAysén: "Que tenga mucho cuidado el chico Navarro"

 

dip.rené alinco.jpgDiputado afirmó que no fue "comprado" por la empresa para apoyar el megaproyecto, como lo habría insinuado el senador.

por:  La Segunda Online
miércoles, 11 de mayo de 2011

Una dura crítica lanzó el diputado René Alinco al senador Alejandro Navarro (MAS), luego que éste insinuará que el representante del PRO habría sido sobornado para entregar su apoyo al proyecto HidroAysén.

Ante eso, el diputado advirtió "que tenga mucho cuidado el chico Navarro, no soy comprado por la empresa. Podría decir que tenga cuidado, si no, nos vamos a ir sacando trapitos al sol".

"El no tiene por qué descalificarme, está descalificando al 70% de los patagónicos. La gente de trabajo de Aysén está para que se construya esta represa. Bienvenido el progreso y el desarrollo siempre y cuando protejamos nuestros Medio Ambiente", agregó el parlamentario a radio Agricultura.

Alinco siguió en su ofensiva contra Navarro al indicar que "no conoce la región " y es "amigo íntimo de Tompkins".

"No me acusen de vendido, yo jamás he recibido rusos, dólares americanos o venezolanos como otros", sentenció

Fuente:

CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
 
  • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
 
 
 CEL: 93934521
Santiago- Chile
Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

Oposición hoy decidirá cómo vota la idea de legislar de la iniciativa

 

Oposición hoy decidirá cómo vota la idea de legislar de la iniciativa

Post natal: Alianza se suma a la oposición y pide ampliar cobertura

Los senadores de gobierno también plantearon sus reparos a la idea de acortar el fuero maternal, tal como se establece en el proyecto original. Cambio de posición de legisladores fue rechazada por los diputados RN.

 

Por A. Chávez y M. Helguero



Cuesta arriba se le está haciendo al gobierno conseguir los votos para aprobar la idea de legislar del proyecto de ley que amplia el post natal a 6 meses. Esto, porque en medio de la arremetida de la Concertación que ha amenazado al Ejecutivo que rechazará la iniciativa si La Moneda no se abre a la posibilidad de introducirle cambios que vayan en la línea de aumentar la cobertura y no reducir derechos ya adquiridos, se sumaron los legisladores oficialistas.

Así lo plantearon ayer los jefes de los senadores de Coalición, Pablo Longueira (UDI) y Francisco Chahuán (RN), a los ministros del Comité Político de palacio, donde se analizó en extenso el tema, y cuya votación está fijada para mañana, tanto en las comisiones unidas de Trabajo y Salud, Hacienda, y en Sala.

De hecho, en la ocasión los legisladores le recordaron a los ministros que hace ya una semana habían planteado sus reparos a la idea de acortar el fuero maternal en tres meses, tal como se establece en el proyecto original. Además, propusieron una fórmula que le permitiría al Ejecutivo ampliar la cobertura, argumentando que como el Estado, en el segundo trimestre de permiso maternal, cubre un tope de 30 UF y no de 66 UF como en el primer trimestre, las 30 UF que se ahorra el fisco se destinen a ampliar dicha cobertura. También se solicitó que se revise el item de las licencias médicas por enfermedad grave del hijo menor de un año, porque llamaría a confusión.

Sin embargo, el planteamiento de los senadores de la Alianza no fue bien visto por los diputados de Renovación Nacional, quienes hicieron ver en la tarde al ministro de la Segpres, Cristián Larroulet, su rechazo al cambio de postura de los legisladores. En este marco, le solicitaron al ministro que el Ejecutivo ingrese los proyectos por la Cámara donde afirman -"están dispuestos a ponerle
el pecho a las balas"- y no ceder a las presiones que hoy están poniendo los parlamentarios de la Concertacion.



Día cero para la oposición


Desde la Concertación, en tanto, anunciaron que esperarán la respuesta del gobierno, la que deberían recibir hoy, antes de decidir cómo votarán. Es que pese al acercamiento que se registró entre las partes y que se evidenció el fin de semana con una serie de frenéticas reuniones, donde participaron los senadores Ximena Rincón (DC) y Fulvio Rossi (PS); la ministra del Sernam, Carolina Schmidt y el ministro Larroulet, y los senadores UDI, Pablo Longueira y Andrés Chadwick, además del RN Alberto Espina, la oposición aún no ha recibido una propuesta concreta por escrito, sobre los temas en que el Ejecutivo estaría dispuesto a ceder.

De hecho trascendió que en dichos encuentros, los personeros de gobierno sólo se limitaron a manifestar la voluntad de ampliar la cobertura, revisar el tema de las licencias médicas y abrirse a la posibilidad de no tocar el tema del fuero maternal y otros derechos como las horas de amamantamiento, pero que ello no ha quedado refrendado en ningún documento. "Vamos a tomar una decisión el martes, ese es el día cero para nosotros (...) Una cosa es avanzar y conversar. Hemos estado en todas las reuniones, hemos tenido la disposición absoluta de sacar adelante esta importante legislación, pero requerimos de una propuesta concreta, porque esto se resuelve el miércoles", dijo el presidente del PRSD y vocero de los titulares del pacto, senador José Antonio Gómez, tras la reunión de coordinación de los timoneles, donde también conocieron de voz de los senadores Rincón y Rossi, el avance de las conversaciones con el Ejecutivo.

Así, los análisis que hacían ayer en la Concertación apuntaban a evaluar los escenarios frente a la inminente votación de la iniciativa y en caso que no se escuchara sus demandas, no descartándo que terminen aprobando la idea de legislar, pero una vez que se produzca la votación en particular, rechazar todos aquellos artículos donde tienen reparos.


Fuente:

CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
 
  • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
 
 
 CEL: 93934521
Santiago- Chile
Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

Comisión de DDHH de la Cámara Baja citará a Hinzpeter por accionar policial

Comisión de DDHH de la Cámara Baja citará a Hinzpeter por accionar policial

Sergio Ojeda viajó a la región del Biobío para saber el estado de salud de Paulina Rubilar, estudiante que recibió el impacto de una bomba lacrimógena en su ojo.

por Alvaro Guerrero - 16/05/2011 - 15:21
  • RELACIONADOS

El presidente de la comisión de Derechos Humanos de la Cámara de Diputados, Sergio Ojeda, llegó al Hospital Regional de Concepción, para saber el estado de salud en que se encuentra Paulina Rubilar, estudiante, que según sus dichos, resultó herida por el impacto de una bomba lacrimógena durante la manifestación convocada por la Confech.

El parlamentario quien estuvo acompañado por sus pares Manuel Monsalve y Sergio Aguiló, fueron unánimes en repudiar el actuar policial, durante las distintas manifestaciones que ocurrieron la semana pasada. Por ello decidieron citar a Rodrigo Hinzpeter y el general Eduardo Gordon, para que responda las inquietudes de las autoridades. 

"Nosotros hemos citado al ministro del Interior y al director General de Carabineros, con el objeto que nos explique lo que está ocurriendo al interior del país y que está siendo denunciada por diferentes vías, justamente por el uso excesivo de la fuerza", indicó, añadiendo que la reunión sería para el miércoles a las 15 horas en la comisión.

Respecto a la situación de la alumna de sociología de la Universidad de Concepción, indicó que su estado ha mejorado, pero mostró su molestia por los hechos. "Es una situación bastante lamentable y se transcriben en el clima de uso excesivo de la fuerza policial, hay algunos elementos químicos que se mantienen en custodia para ser analizados que serían parte de la bomba lacrimógena que le fue lanzada. Ella nos asegura, nos confirma, dentro del estado en que se encuentra, en que efectivamente fue una bomba la que la hirió y golpeo en su ojo derecho", añadió.


Fuente:

CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
 
  • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
 
 
 CEL: 93934521
Santiago- Chile
Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

Monday, May 16, 2011

POLÍTICA 2.0 Manuel A. Alonso: "Twitter es tan rápido que no da tiempo ni de mentir"

POLÍTICA 2.0

    Manuel A. Alonso: "Twitter es tan rápido que no da tiempo ni de mentir"

    Las redes sociales han entrado en campaña pero ¿puede su buen uso hacer ganar unas elecciones? | ¿Son nuestros políticos 2.0? | El libro 'Marketing Político 2.0' desgrana ésta y otras cuestiones

    Elecciones 2011 | 16/05/2011 - 03:47h

    El próximo 22 de mayo es día de elecciones en muchos puntos de España. Y probablemente serán los primeros comicios en que el uso que los partidos políticos hayan hecho de las redes sociales y de Internet influirá en el resultado. Así lo analizan Manuel A. Alonso y Ángel Adell en el libro Marketing Político 2.0: Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones. Y es que no es el primer caso en la historia en que la irrupción de un nuevo canal de comunicación determina el desenlace de una elecciones: sucedió con Roosevelt y la radio, con Kennedy y  la televisión y con Obama e internet. Para Manuel A. Alonso estos son ejemplos claros de los beneficios políticos de un buen uso de las redes sociales en política. Pero ¿han tomado nota nuestros gobernantes?

    ¿Qué diferencias hay entre el marketing político y el 2.0?

    El 2.0 se basa en el uso de todas las nuevas tecnologías que han surgido para maximizar la relación entre el candidato y el votante. Y también permite hacer una comunicación masiva mucho más barata. El marketing político 2.0 debería consistir en establecer una relación a largo plazo con el votante donde se pudiese incluso aquilatar el programa agregando tendencias con respecto a lo que piensa la gente que se debería hacer. De esta manera los partidos o candidatos pueden detectar bolsas de votos y pueden diseñar un programa a medida de la captación del bolso indeciso. Esto, desde luego, no se está haciendo.

    ¿No?

    Después de las últimas elecciones generales, el 57 por ciento de todos los perfiles que se crearon en redes sociales se abandonaron el mismo día de las elecciones. Y el 85 por ciento de los candidatos que se presentan al 22M tienen o cuenta en Facebook o cuenta en Twitter o las dos cosas. Pero hay una diferencia entre estar en 2.0 y ser 2.0.

    ¿Cuál?

    Ser 2.0 quiere decir escuchar, interactuar con los votantes, contestar, etc. Resulta que hay políticos de primer nivel que son muy proactivos en sus blogs pero ¡tienen capados los comentarios! Solo usan internet para reproducir un mensaje. Eso es estar 2.0 pero no ser.

    Entonces ¿Cuántos políticos son 2.0?

    Muy poquitos. Podríamos decir que quizá un 15 o un 20 por ciento.

    ¿Puedes poner ejemplos concretos?

    Rosa Díez. No solo mantiene la relación con los votantes a nivel online sino que hace poco también organizó una quedada a través de  facebook y acudió mucha gente. Los ciudadanos tienen ganas de esa interacción directa con los políticos. Tanto PP y PSOE se han dado cuenta de la importancia de esta función y están intentando encorajinar a la gente para que realmente sea 2.0. Tanto el PP como el PSOE han elaborado documentos que han hecho llegar a todos sus candidatos explicándoles como habría que estar en redes sociales.

    ¿Y por qué no se hace?

    Porque mucha gente o no lo ha entendido bien o no lo está siguiendo o está con muchas cosas y tiene las cuentas sociales casi abandonadas o se limita a enviar mensajes pero no presta realmente mucha atención.

    ¿Cuál es el político más 2.0?

    Patxi López. No es más 2.0 quien más posee, sino quien más escucha. Esperanza Aguirre también lo está haciendo bastante bien.

    ¿Llevan ellos las redes sociales?

    Llega un momento que dado el nivel de exposición que tienen determinados cargos es imposible gestionar las redes sociales directamente y entonces lo mejor es transparencia. Esperanza Aguirre ha dicho "es inviable que maneje todo esto y por eso haré una parte, supervisaré el resto y mi equipo lo controlará". Y esto es correcto. Lo importante es que alguien escuche al votante para que desde los partidos políticos se pueda establecer esa conversación. Porque al fin y al cabo el 2.0 no es otra cosa que conversaciones.  

    Si los políticos delegan en las redes sociales ¿Hasta qué punto tiene valor entonces?

    Sí que lo tiene. Para algo está la figura del community manager que alineado con el director de marketing es la voz de la compañía sobre la red social. No podemos caer en el error de pensar que Esperanza Aguirre o Pepe Blanco se puedan estar ocho horas diarias contestando en las redes sociales porque llega un momento que la gente quiere interactuar tanto que no tendrían tiempo para contestar. Por tanto, lo que hay que hacer es definir una serie de políticas, definir qué es lo que hay que contestar y cómo hay que contestarlo, supervisar lo que están poniendo en nombre suyo y en nombre del partido. Nadie piensa que Obama contestaba personalmente a los tres millones de seguidores que tenía. Contrató a Chris Hugues, uno de los cofundadores de facebook, para que le llevara el tema. Lo que está claro es que el presidente de EE.UU. supervisó todo y a él llegaron las conclusiones. Además de Obama, un ejemplo en este sentido es Tony Blair. Tras la cumbre de las Azores fue el único que ganó las elecciones de los tres que salían en la foto porque usó intensamente el marketing 2.0 para ver por dónde había perdido votos. Incluso organizó a través de internet una serie de encuentros con la gente más descontenta.

    ¿EE.UU. es la referencia?

    Indudablemente. Y Gran Bretaña. Pero no sólo en el marketing político 2.0, en todo el marketing 2.0 ellos van unos años por delante del resto. Las campañas que se están haciendo ahora mismo en España son del estilo de las que se hacían en Gran Bretaña y EE.UU. hace dos o tres años. Aquí el marketing político ha nacido pero aún tiene que hacerse adulto.

    ¿Y cuándo sucederá eso?

    Pues sobretodo cuando haya el primer debate a través de internet. Cuando lo convoquéis en cualquier medio de comunicación en tiempo real y con los espectadores haciendo preguntas. 

    ¿Las redes sociales son un elemento imprescindible en el marketing político?

    Sí. Para empezar, por un tema de costes. Permiten comunicar de forma mucho más barata. Y por eso todos los medios están ahí. Ahora solo hace falta que además de usarlos para hablar lo hagan también para escuchar.

    En el caso catalán, en las elecciones autonómicas del pasado otoño parece que no influyó el voto 2.0…

    Es que en Catalunya se ha usado solo el componente de hacer llegar el mensaje. Si usas internet como si usaras la televisión vas a obtener impactos más baratos pero no necesariamente de buena calidad. Sin embargo está comprobado que la gente al amparo de un 'nick' dice lo que realmente piensa.

    ¿Es más efectivo Facebook o Twitter?

    Twitter es una herramienta de escuchar y recoger opiniones muy rápida y donde la gente dice la verdad porque no hay casi tiempo para mentir. Es una herramienta tremendamente rápida y tiene un calado entre gente de todas las edades. En cambio, llegar a gente más mayor de 45 años a través de Facebook, cuesta. Además el crecimiento de Twitter es bestial: a finales de 2009 eran 70 millones y un año después ya hay 200 millones.

    ¿Las redes sociales favorecen a la proximidad político-ciudadano?

    Los políticos deberían mostrarse muy próximos para que la gente no los perciba como seres totalmente encasillados en una realidad propia y ajena. Y a esto les pueden ayudar mucho las redes sociales.

    ¿El buen uso de las redes sociales puede hacer ganar votos y el malo perderlos?

    Totalmente. Por eso yo no recomiendo nunca una sobrexposición en medios. No es bueno mandar cinco twits diarios porque se te puede percibir como un spammer social. Y es bueno tener community manager porque igual que un político no se puede estar todo el día dedicado a escribir notas de prensa tampoco puede estar todo el día en las redes sociales.

    ¿El Twitter puede sustituir una rueda de prensa?

    No pienso que nada deba sustituir nada sino que se debe integrar. Twitter no debe sustituir a la rueda de prensa pero no debe faltar el Twitter en la rueda de prensa.

    Una encuesta realizada a través de Facebook escogía el PSOE por encima del PP. Y en el libro aseguráis que Patxi López es el más 2.0. Son los socialistas más 2.0?

    Es muy difícil medir. Si lo mides cuantitativamente es justo al revés. Porque por ejemplo, el perfil del PP de Facebook hace dos meses tenía 137.000 seguidores y el del PSOE 43.000. Si hablamos de estar, el PP está mucho más pero lo que hay que medir es el ser. Y si hablamos de ser habría que ir caso por caso. Creo que en los dos partidos hay honrosas excepciones pero que ninguno de los dos es realmente 2.0.

    Sin embargo parece que el estar sí que puede influir porque las encuestas dicen que bajarán los socialistas y subirán los populares…

    Creo que esto también es la coyuntura actual.

    ¿Las herramientas 2.0 hacen más vulnerables a los políticos? ¿Los expone más?

    Sin duda. De ahí de la importancia de un equipo que los proteja.

    Qué políticos están más puestos en internet ¿los catalanes o los madrileños?

    Yo no me atrevería a decir que los políticos madrileños están más puestos que los catalanes… Si acaso sí diría que los políticos madrileños están escuchando más. Es algo que se aprendió de las elecciones autonómicas. Quizá los madrileños están escuchando más ahora porque los políticos catalanes no lo hicieron y aprendieron la lección. 


    Fuente:
     

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

    El Vaticano pide crear un protocolo para casos de abusos sexuales

    El Vaticano pide crear un protocolo para casos de abusos sexuales

    Conferencias Episcopales deberán enviar al Vaticano antes de mayo de 2012 una guía de actuación ante abusos sexuales de menores por parte del clero.


    El Prefecto de la Congregación para la Doctrina de la Fe, el cardenal William Levada, ha enviado una carta a todas las Conferencias Episcopales, en la que les exhorta a preparar un procedimiento a seguir por parte de la autoridad eclesiástica en los casos de abusos sexuales perpetrados por sacerdotes, que tendrá que ser enviado al Vaticano antes de mayo de 2012.

    Dicho documento será revisado por la Congregación para comprobar que sigue las nuevas normas establecidas por Benedicto XVI en la revisión del motu proprio 'Sacramentorum sanctitatis tutela', publicada en el mes de mayo de 2010, en las que se endurecieron las penas contra los acusados y se aumentó el plazo de prescripción de los delitos de 10 a 20 años.

    El cardenal Levada ha recuerda que la nueva legislación canónica indica las medidas canónicas contra un sacerdote acusado de abuso sexual, que pueden ser "restringir el ejercicio público del ministerio de modo completo o al menos excluyendo el contacto con menores" o "una pena eclesiástica, siendo la más grave la dimisión del estado clerical".

    Asimismo, ha subrayado subraya la necesidad de "ofrecer asistencia a las víctimas, de tratar con respeto al denunciante y asegurar la privacidad y la reputación de las personas", así como "de tener debidamente en cuenta las leyes civiles del país".

    En la circular, el cardenal Levada ha afirmado que los obispos deben estar "dispuestos a escuchar a las víctimas y a sus familiares y esforzarse en asistirles espiritual y psicológicamente". Asimismo, es necesario que la persona que denuncia "sea tratada con respeto". En palabras del cardenal Levada, "el denunciante tiene derecho de exigir que su nombre no sea comunicado al sacerdote denunciado".



    Fuente:

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

    Distrito 42 se prepara para librar dura lucha electoral al interior de la Alianza

    Distrito 42 se prepara para librar dura lucha electoral al interior de la Alianza

     
     
    En el distrito 42 y la circunscripción senatorial 12, de la cual forma parte, se librará "la madre de todas las batallas" electorales de Ñuble. Afirmación que tiene su génesis en una serie de escaramuzas políticas que se han desarrollado desde hace dos semanas en las comunas de San Carlos, Quillón y próximamente Bulnes, signos inequívocos de un gran encuentro final entre RN y la UDI.
    Los segundos tienen poca y nada representación en el distrito de Ñuble y apuestan fuerte para lograr imponer a un diputado, y por qué no, un senador en la circunscripción Bío Bío Costa.
    Tal nivel de organización existe que las parejas ya están prácticamente formadas, y junto a ellas, toda una cohorte de profesionales de apoyo, "delfines" o como se les   quiera llamar, para obtener el esquivo objetivo final.
    Por un lado se enfrentarían en un combate singular por un puesto para ir de candidato en el Senado  el actual diputado Jorge Ulloa contra la ex alcaldesa e intendenta Jacqueline van Rysselberghe.
    Por otro lado, siguiendo a Ulloa aparece la directora de Sernatur en Bío Bío, Katherine Echaíz, quien se promociona como un rostro joven, y el alcalde de Pinto Fernando Chávez está siendo tentado para competir por el distrito 42 junto a Van Rysselberghe.
    Claro que aunque todos sepan que "suenan", e incluso se pasean profusamente por las comunas a las que corresponde el distrito, cada uno de ellos lo niega, en ese ardid propio de los políticos que dejan la puerta abierta.
    "Estoy trabajando activamente en la militancia de la UDI y trabajando activamente con la directiva regional; creo que hoy no es el momento de candidatos para diputados ni senadores, pues estamos trabajando para las municipales de 2012, y si no tenemos eso asumido con tiempo, muy difícilmente podemos trabajar en las que vienen después", asegura Echaíz.
    Sin embargo a renglón seguido apunta su discurso a las características que debería tener el próximo candidato a diputado por la zona de Ñuble que se enlaza con la circunscripción senatorial 12.
    "No es por ser autoreferente, pero la UDI necesita tener una mixtura entre sus rostros; entre gente que siempre ha militado y tienen amplia participación y rostros nuevos, que es lo que le hace falta, que asuman nuevos liderazgos y por eso está este revuelo de si puedo ser yo", agrega aclarando el panorama.
    Lo cierto es que a la UDI le interesa el distrito, pues tiene muy poca presencia y aspira a aumentar su votación y dotación de representantes. La colectividad tiene nueve concejales en las 15 comunas que abarca el 42 y sólo un alcalde, Carlos Garrido, en Ránquil.
     
    Compañero fiel
    Quien puede ser el contrincante de Katherine Echaíz, el alcalde de Pinto, Fernando Chávez, declaró que si ha visitado el distrito 42 (es del 41, recalca Echaíz), es porque ha acompañado a Jacqueline van Rysselberghe a cenas que casualmente las comunidades de San Carlos, Quillón y Bulnes han preparado en su honor, todas de la circunscripción donde suena, la 12.
    "La gente ha querido agradecerle mediante reuniones en las que ha participado poca gente, alrededor de 200 personas", argumenta, bajándole el perfil a eventos de un tamaño que difícilmente se ven en la zona.
    Y en lo que respecta a su eventual postulación, agrega que "no hay nada definido, lo único que puedo decir y lo único que tengo seguro es que voy como candidato a alcalde a la reelección, por mi comuna", agrega.
    Sin embargo, Chávez señala que a diferencia de otros "afuerinos", él es ampliamente conocido en el distrito 42 por haber sido dirigente de agricultores, integrante de la Junta de Vigilancia de Copelec y empresario agrícola.
    Lo cierto es que de uno de ellos debe salir el candidato que la UDI elegirá para la próxima elección, donde debería competir con el actual diputado Frank Sauerbaum.
    En el gremialismo se asume que sería una tarea muy difícil doblar y dejar fuera al candidato de la Concertación, Jorge Sabag, por lo que la batalla será entre aliancistas, tal como en la anterior elección ganada por Sauerbaum, quien dejó en el camino al UDI Marcelo Rojas.
    Sauerbaum, quien está seguro de los espacios que ha conquistado, cree que "es difícil que pierda la elección por el apoyo que veo en la comunidad". Además, el diputado señala que lo que fortalece su posición es que su agenda no está sólo ligada al distrito, sino que trasciende la zona "pues soy diputado de la República".
    Desde esta perspectiva, defiende su rol propositivo. "Mañana(hoy), me reúno con el ministro Hinzpeter para entregarle mis propuestas para la clase media, que deberían integrarse al Mensaje del 21 de mayo", relata.
    No obstante, sabe que la elección será reñida, por cuanto estará de por medio la intendenta Jacqueline van Rysselberghe con quien no tiene muy buenas relaciones. La ex intendenta, quien se ha visto muy seguido en la zona, aparece como la Generala de la próxima batalla que dará la UDI para obtener un cupo el Senado y en la Cámara de Diputados.

    Fuente:ladiscusion

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

    Zapatero, derrotado y expulsado por los españoles rebeldes


    Zapatero, derrotado y expulsado por los españoles rebeldes


    Nota

    Los españoles rebeldes han derrotado y expulsado a Zapatero, que ha tenido que renunciar, contra su voluntad, a presentarse como candidato socialista en 2012. Aunque el poderoso aparato de propaganda del PSOE pretenda disimularlo, la renuncia de Zapatero ha sido toda una victoria de los demócratas españoles contra un pésimo gobernante, escasamente demócrata y masivamente rechazado.
    ---



    Zapatero, derrotado y expulsado por los españoles rebeldes
    La renuncia de Zapatero a presentarse en las elecciones de 2012 debe considerarse, a efectos históricos, como la primera victoria del pueblo español en su actual rebeldía pacífica contra el sistema político español vigente, falsamente democrático y corrupto.

    El poderoso aparato de propaganda socialista ha disimulado y tergiversado la retirada de Zapatero para que no parezca una derrota, pero la victoria popular contra el presidente socialista ha sido una realidad tangible y demostrable. Zapatero no se ha ido por voluntad propia sino porque ha sido rechazado por más del 80 por ciento de los ciudadanos españoles, una oposición popular más fuerte que la que sufrieron dictadores musulmanes recientemente depuestos por sus pueblos como el tunecino Ben Alí y el egipcio Hosni Mumarak.

    Zapatero ha renunciado a seguir al frente del socialismo español porque el rechazo ciudadano ha hecho temblar a su partido, que ha tenido que prescindir de él para evitar un enorme desastre electoral. El paso atrás de Zapatero, un dirigente político democráticamente elegido, que tenía a su disposición todos los recursos del Estado, demuestra el enorme poder del pueblo en rebeldía y la debilidad del poder político cuando cae en la corrupción, el abuso y la ineptitud.

    La lucha ciudadana contra Zapatero ha tenido múltiples episodios y escenarios, desde miles de blog y opiniones que inundaron la blogosfera y las redes sociales a los pocos medios de comunicación no sometidos al poder, el boca a boca en la sociedad, los abucheos y pitadas públicas y una inagotable vertiente de creatividad popular que se ha plasmado en chistes, gráficos, pintadas y producciones, que circularon profusamente por la red y que fueron motivo de conversación en bares y puestos de trabajo.

    Zapatero y sus socialistas cometieron el error de no valorar suficientemente el poder de la resistencia popular española, que al final les derrotó. Valoraron demasiado el aborregamiento y la cobardía de las masas y el poder mediático "comprado" que les protegía, pero ambos recursos resultaron insuficientes para contener la rebeldía y la indignación del pueblo contra un pésimo gobernante, maestro de la mentira y del abuso.

    Si Zapatero no hubiera anunciado su retirada antes de las elecciones autonómicas y municipales de mayo de 2011, el poder del socialismo en España se habría disuelto como un azucarillo, cosechando derrotas vergonzosas en todo el territorio español, incluyendo sus feudos tradicionales.

    Pero la retirada de Zapatero, en lugar de haber sido definitiva, ha sido parcial, un error que le costará caro a su partido. Su presencia al frente del gobierno, a pesar del rechazo del 80 por ciento de la población a su política, según las encuestas, constituye un desprecio antidemocrático del socialismo a la opinión pública por el que deberá pagar un alto precio político.

    Aunque la campaña electoral del PSOE defienda la gran mentira de que Zapatero y su gobierno no son culpables del actual desastre económico, social y ético de España, arruinada, plagada de desempleados y pobres y con sus grandes valores en crisis, la presencia física de Zapatero en la Moncloa, aunque acuda a pocos mítines, le convierte en referencia de la indignación ciudadana y en llamada permanente para votar en contra de lo que él y su partido propongan.

    Los errores, mentiras, engaños y traiciones de Zapatero no sólo han hundido a su partido y causado la ruina de España, sino que han elevado hasta el éxito al mediocre y cobarde Partido Popular, que, sin hacer mérito alguno y pareciéndose demasiado al PSOE en corrupción, financiación y desprecio a la verdadera democracia, alcanzará, probablemente, una victoria electoral tan grande como inmerecida.

    La victoria de los ciudadanos contra Zapatero, al que hemos obligado a retirarse con el rabo entre las piernas, víctima de sus abusos, errores y mentiras, abre el camino del protagonismo de los ciudadanos en la política española, de la que fueron marginados por la transición truculenta tras la muerte del general Franco, cuando se creó una partitocracia que vendieron como "Democracia" y en la que el pueblo, inocente y crédulo, creyó con todas sus fuerzas. La victoria popular contra Zapatero abre también las puertas a las profundas reformas que España necesita para derrotar la corrupción y volver a ser un país decente, eficaz, pujante y próspero, sobre todo de la injusta y antidemocrática Ley Electoral, fundamento de la democracia degradada imperante en España, que el ciudadano exigirá cada día con más ímpetu y potencia.

    Fuente
    :www.votoenblanco.com
     

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

    RED | Internet como herramienta para el desarrollo

    RED | Internet como herramienta para el desarrollo

    Nace Facecoop, la red social de la cooperación

    Presentación de Facecoop en la Plaza Mayor de Madrid.| Solidaridad Internacional

    Presentación de Facecoop en la Plaza Mayor de Madrid.| Solidaridad Internacional

    • La red, presentada el lunes pasado, cuenta ya con 2.000 seguidores
    • Cuatro temas: participación, equidad de género, medioambiente y la pobreza

    La ONG de Desarrollo Solidaridad Internacional, en colaboración con numerosas organizaciones no gubernamentales del ámbito medioambiental han creado 'Facecoop', una nueva red social no comercial, que estará especializada en medio ambiente, género, participación ciudadana y lucha contra la pobreza. Su objetivo es poner en contacto a personas, instituciones, organizaciones, empresas, etc, interesadas o que trabajan en temas como la equidad de género o la lucha contra la pobreza.

    Sobre la base de ese interés compartido, Facecoop facilita que los usuarios compartan inquietudes, experiencias, conocimientos y trabajo. Igual que en otras redes, se pueden subir documentos, imágenes, audios, videos, noticias o crear eventos, según informa Solidaridad Internacional.

    Ecologistas en Acción, como ejemplo de usuario medioambiental, considera la página una forma de "perseguir un modelo de autogestión no lucrativo" con el fin compartido de "llenar un vacío en el campo de las redes sociales temáticas orientadas a la solidaridad y sostenibilidad".

    Se estructura en torno a cuatro ejes temáticos: participación ciudadana, equidad de género, medioambiente, y lucha contra la pobreza y el hambre. Cada usuario y cada contenido se georeferencia y se etiqueta con los temas a los que se refiere.

    Facecoop no es una red 'para especialistas', sino un punto de encuentro entre usuarios que, teniendo mayor o menor grado de especialización, quieren cambiar las cosas, en palabras de la ONGD. Pero también se comparte información y contenidos de calidad: el de las organizaciones e instituciones referentes en cada uno de los ejes temáticos. Sus contenidos aparecen señalados con un signo de exclamación y son públicos y visibles para todo el mundo, incluso sin registrarse.

    El nacimiento de la primera red social solidaria fue acogido en internet con un éxito, según datos de Solidaridad Internacional: el martes 10, la portada de Facecoop apareció cruzada con una cinta inaugural. Para cortarla se pedían 1.000 'me gusta' en facebook. En menos de 24 horas se habían conseguido los 1.000 apoyos necesarios para cortar la cinta e inaugurar Facecoop. En los días siguientes, la cifra alcanzó los 2.000.

    Facecoop nace cofinanciada por la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo - AECID, pero ya desde su nacimiento cuenta con el apoyo y la participación de 11 organizaciones e instituciones.


    Fuente:

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

    marcas: Llega la era del "Fresh Design": cuanto más simple y directo tanto mejor para todos los consumidores

    Llega la era del "Fresh Design": cuanto más simple y directo tanto mejor para todos los consumidores

     

    Las marcas se renuevan y se mueven. Así lo plantea el experto en diseño Diego Giaccone. Es necesario aggiornar los criterios creativos a la hora de desarrollar todo tipo de comunicación comercial. Entre la estética y la funcionalidad, qué técnicas se imponen para lograr un buen branding

    Llega la era del "Fresh Design": cuanto más simple y directo tanto mejor para todos los consumidores

    Por Diego Giaccone

    Para lograr una marca fresca, hace falta una mente de la misma calidad. Ese es el principio del fresh design, un concepto que da cuenta de algo que no es estático, es innovador, saludable, aggiornado y no está sobrecargado. En definitiva... que es freso.

    Para pensar el producto de esta manera hace falta un estudio que tenga esa mentalidad.

    Ampliar el horizonte
    Si pienso abordar el diseño desde el punto de vista tradicional (encajonado, pensando únicamente en sus problemas y desafíos comerciales) pierdo de vista la voz del consumidor.

    El cliente, no siempre está abierto a nuevas propuestas y es allí donde juega un papel importante el diseñador para abrirle los ojos y hacerle notar alternativas que antes, por una cuestión estratégica o muchas veces por falta de tiempo, no eran tenidas en cuenta por el gerente de marketing de la organización.

    El objetivo es ayudar al cliente a pensar en su marca.

    Más allá del diseñador
    Hoy el diseño ya no es más para diseñadores. El público consume diseño hasta en la tecnología y muchas de las marcas se posicionan por eso. El diseño dejó de tener una finalidad simplemente estética para agregar lo funcional, porque eso es lo que esta priorizando el consumidor.

    El diseño del packaging es lo único tangible que tiene la empresa y que lo vincula directamente con el consumidor. Tenemos que ayudar a que se produzca el contacto y cuando eso pasa, podemos decir que el branding logró su objetivo.

    Por lo tanto, es necesario que ese pack refleje lo que es la esencia de la marca. Para ello, debemos pensar en el objetivo comercial de la empresa.

    Diferentes niveles de lectura
    Después en la exhibición, la materialización, el costo, cómo es la competencia que va a estar al lado de la góndola, cómo es el consumidor, qué niveles de lectura vamos a priorizar. Los niveles de lectura son fundamentales para un packaging.

    Lo primero que hay que determinar es qué queremos que vea consumidor: ¿la marca?, ¿algún atributo?, ¿el contenido?, ¿el beneficio?. Esto es el diferencial de compra. Por eso, el diseño tiene que ayudar a la venta. Ahí radica el desafío.

    Hoy al estudio de diseño no se le está pidiendo que sea solo estratégico. Esa característica es una base desde donde hay que partir, no podes no serlo. Hoy necesitas mucho más que eso y la parte de la ruptura es la más difícil pero la que más necesitan las marcas.

    La verdad de "la calle"
    No sirve estar satisfecho porque mi diseño gustó a los directivos, porque si después el producto salió a la calle y es un desastre, el diseño fracasó. El diseñador últimamente se está metiendo hasta en la oferta de productos.

    Van más allá del diseño y apunta a agregar ideas con respecto a la marca.

    Los dos personajes
    A la hora de armar una estrategia de branding, como diseñadores, existen dos actores determinantes: la empresa, que aporta la visión estratégica y su conocimiento de producto, y el consumidor, que es quien pone a prueba permanentemente a la organización mediante sus elecciones.

    En el caso de productos de consumo masivo, el consumidor a veces tiene muy poco tiempo para elegir entre un producto u otro, segundos quizás, y es ahí donde juega un papel fundamental la imagen visual ya que hay que lograr transmitir en el packaging el concepto de la marca, el valor agregado que hará la diferencia con otros productos, y la percepción debe ser instantánea.

    El concepto y el momento
    Entonces, tenemos dos factores que nos atender: transmitir el concepto de marca y trabajar con la instantaneidad de la elección. El cliente de mi cliente es la gente.

    Al estar especializados en productos de consumo masivo, la estrategia tiene que estar dirigida a esos segundos en los que el consumidor está frente a la góndola y tiene que decidir qué se lleva. Tres de cinco decisiones de compra se hacen en la góndola.

    Tenemos que ser muy sensibles a lo que la gente pide hoy pero siempre pensando a futuro. Saber leer las tendencias de consumo. Es un problema cuando un estudio conoce más al gerente que a la gente. Es un error el exceso de profesionalismo en el diseño.

    Hay que alinearse estratégicamente desde el negocio pero no creativamente. Hay que ser innovador. Si diseño solamente para lo que sé que le gusta al gerente, vamos a tener una marca que no tiene frescura, aggiornada, sino algo clásico.

    Saber leer la tendencia
    Nosotros tenemos que saber lo que quiere la empresa y a la vez saber cómo llegamos al cliente. Hay que diseñar para lo que decimos que la gente va a querer y no solamente para lo que quiere hoy. Hay que saber leer las tendencias del mercado y saber que va a querer la gente a futuro.

    Si es simple, mejor
    En Europa, ahora está impuesta la tendencia de los diseños simples, con diseños en donde se pone en el pack el detalle del producto ¿y esto por qué? Porque hay crisis y cuando hay crisis la gente quiere mensajes simples, quiere saber lo que está comprando y gastar lo menos posible.

    Actualizarse, conocer a la gente que me contrata, tener una mente abierta. Saber leer la realidad. El cliente busca que se lo saque de "la caja". Hay que tener una mirada crítica sin que eso atente contra el negocio. Por eso, se debe pensar la marca desde la totalidad.

    Mejorar la experiencia
    Para lograrlo los caminos son interminables. Personalmente, desde el estudio, organizamos jornadas de tendencias, relevamos y analizamos cómo se dan las funcionalidades para mejorar las experiencias de marca con soluciones de diseño actuales e innovadoras.

    Tratamos de que la frescura esté. Es que ya lo mencioné unos párrafos más arriba: Al estudio de diseño no se le pide que sea solo estratégico. Tiene que ser más que eso. Hoy diseñar implica abordar la totalidad de una marca.

    * Creador de SURe Brandesing


    Fuente:

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile

    Chile: Piñera firmó ley para desligar compras de armas a ventas del cobre

    Chile: Piñera firmó ley para desligar compras de armas a ventas del cobre

    El mecanismo de financiamiento fue instaurado por la dictadura de Augusto Pinochet, y entre 2004 y 2010 entregó cerca de 9.500 millones de dólares para la adquisición o renovación de material bélico, a través del 10% de las ventas brutas de la estatal Codelco, la mayor productora mundial de cobre.

    "Creemos que el actual sistema no es el adecuado, porque las necesidades de nuestras fuerzas armadas no siempre están ligadas a la cantidad producida de cobre por Codelco o al precio que el cobre tenga en los mercados internacionales", dijo Piñera al estampar su firma en el proyecto de ley que ingresará en los próximos días al Congreso.

    "Creemos también que es distorsionador un impuesto que pone un 10% de impuesto a las ventas brutas de cobre de Codelco", agregó el mandatario.

    Chile es el principal productor mundial de cobre, con cerca de un 35% de la oferta mundial, y en los últimos años el país se ha visto favorecido por los altos precios alcanzados por el metal, debido a una mayor demanda desde China.

    El nuevo proyecto establece "un presupuesto plurianual" de cuatro años, que se aprobará en el Congreso con un año de anticipación "de forma que siempre las fuerzas armadas tengan un horizonte de planificación aprobado en el presupuesto por un plazo de cuatro años", según Piñera.

    Adicionalmente, el presupuesto va estar integrado "en una estrategia de seguridad y defensa nacional cuyo horizonte de proyección se va a extender a 12 años" y contempla un fondo de contingencia para hacer frente a situaciones excepcionales, agregó el mandatario.

    La iniciativa es el segundo intento por reformar esta normativa, luego de una anterior tentativa de la ex presidenta socialista Michelle Bachelet (2006-2010), quien no encontró eco en el Parlamento.

    La normativa, llamada 'Ley Reservada del Cobre', ha sido blanco de críticas en países vecinos, especialmente en Perú, donde se ha acusado a Chile de llevar adelante una "carrera armamentista" por el millonario plan de renovación de material bélico que inició a partir de 1998.

    El plan, valorado por analistas en cerca de 2.500 millones de dólares, incluyó, entre otras adquisiciones, la compra a Estados Unidos de cazabombarderos F-16 por 600 millones de dólares, además de tanques, helicópteros, fragatas y submarinos.

    Los gastos mantienen a Chile como uno los países latinoamericanos que más recursos destinan a la compra de armas, con gasto equivalente al 3,5% de su Producto Interno Bruto (PIB), según el último informe del independiente Instituto Internacional de Investigación para la paz (SIPRI), de Suecia, especializado en los conflictos, armas, control de armamento y desarme.

    La normativa tiene un carácter secreto que no permite conocer cómo se gastan los recursos que se acumulan, aunque el ministerio de Defensa confirmó que unos 1.200 millones de dólares de fondo fueron destinados a la reconstrucción de infraestructura militar dañada tras el terremoto y tsunami que azotaron el país en 2010.


    Fuente:

    CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
     
    • PUEDES LEERNOS EN FACEBOOK
     
     
     CEL: 93934521
    Santiago- Chile
    Soliciten nuestros cursos de capacitación  y consultoría en GERENCIA ADMINISTRACION PUBLICA -LIDERAZGO -  GESTION DEL CONOCIMIENTO - RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL – LOBBY – COACHING EMPRESARIAL-ENERGIAS RENOVABLES   ,  asesorías a nivel nacional e  internacional y están disponibles  para OTEC Y OTIC en Chile